提起Tiffany & Co.，你的第一印象為何，只有高貴優雅、還是遙不可攀？這個擁有超過180年歷史的珠寶品牌，將顛覆既定想像，不僅找來特立獨行的美國女星女神卡卡（Lady Gaga）戴上全新HardWear系列珠寶拍攝最新傳奇風格（Legendary Style）形象廣告，並將於充滿陽剛氣息的超級盃（Super Bowl）賽事廣告中首播，傳遞女性真我本質、自信、力量與魅力的核心精神。
對於道地的「紐約客」Lady Gaga來說，Tiffany與她無懼挑戰、勇於做自己的特質其實不謀而合，她盛讚「Tiffany 是所有魔法與美好的誕生地，是象徵雋永的品牌，持續跟隨著時代演進而不斷創新、挑戰自我。」拍攝廣告時Lady Gaga更是真情流露，不僅恣意把玩全新的Tiffany HardWear珠寶系列，甚至帶著愛犬Miss Asia Kinney進棚同樂，讓人不禁猜想廣告是否會一同入鏡。
Lady Gaga將於Tiffany & Co.最新Legendary Style形象廣告中演繹全新HardWear系列珠寶，片場流露真性情，還帶著鬥牛愛犬Miss Asia Kinney同樂。圖／Tiffany提供
Tiffany去年延攬美國版《VOGUE》前創意總監葛瑞絲柯丁頓（Grace Coddington）為創意合作夥伴，為品牌注入更多時尚元素，在她操刀下，去年秋季的傳奇風格形象廣告，找來艾兒芬妮等多位女星拍攝，令人驚豔，此次找Lady Gaga，兩人一拍即合，擦出更多創意火花。
Tiffany在廣告和形象上求新求變，但珠寶設計仍秉持優雅經典。HardWear珠寶系列靈感來自品牌古典資料庫中1971年的手環，運用18K金與純銀延伸設計出戒指、耳環、項鍊等單品，將於2017年春季在台上市。
而另一大經典則是，Tiffany為美國超級盃賽事手工打造NFL Vince Lombardi冠軍獎盃長達半世紀，此次是首度於賽事中放送廣告，約60秒的形象廣告將於美國時間2月5日進行的賽事中首播，同步於Tiffany.com官方網站公開。
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