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Jo Malone涉種族歧視?非裔John Boyega廣告片,大陸主角換劉昊然⋯品牌致歉、代言人怒辭

2020-09-15 12:16聯合報 記者劉小川/台北即時報導

全球知名香氛品牌Jo Malone London涉入種族歧視爭議,Jo Malone London在去年,宣布品牌簽下首位男性品牌大使John Boyega,並由John Boyega以自身經歷,自編自導自演廣告片,但今年9月,大陸的Jo Malone London釋出另一波廣告,改由大陸男星劉昊然代言,不過其廣告片被發現場景、運鏡雷同John Boyega的廣告,消息被John Boyega發現後,Jo Malone London被批評疑似種族歧視,日前品牌方公開致歉,不過稍早John Boyega宣告辭去品牌大使,Jo Malone London也發文尊重決定。

John Boyega因為演出「STAR WARS:原力覺醒」、「STAR WARS:天行者的崛起」而爆紅,去年成為Jo Malone London首位男性代言大使,一開始雙方合作愉快,John Boyega還自拍廣告片,描述自己成長經歷,還有周遭的生活環境,都與香味有關。

不過,Jo Malone London在大陸今年的代言人是男星劉昊然,不同地區與國家各自有代言人,是國際品牌常有的政策,不過Jo Malone London踩到紅線的原因,在9月曝光的劉昊然廣告中,劇情、場景與運鏡,都雷同John Boyega自己拍攝的廣告,且事先並未告知John Boyega。

John Boyega是透過推特上網友轉發,才發現此一行徑,事後引發大批網友批評Jo Malone London涉嫌種族歧視,根據外媒報導,Jo Malone London在9月13日,也發表聲明向John Boyega致歉,表示自知是違法行為,但也同步向沒有參與廣告發想的劉昊然道歉,並表示將刪除這支廣告。不過截至9月15日,大陸劉昊然個人微博上,仍能看到該廣告。

John Boyega稍早則透過推特宣布,辭去Jo Malone London的品牌大使。

對於Jo Malone London是否真的牽扯種族歧視,外界看法不一,有外媒認為,國際品牌在各地找代言人很正常,應該與種族歧視無關,錯誤就在抄襲廣告創意。

John Boyega為Jo Malone London拍攝形象影片。圖/摘自臉...

John Boyega為Jo Malone London拍攝形象影片。圖/摘自臉書、微博

John Boyega為Jo Malone London拍攝形象影片,卻被大陸代...

John Boyega為Jo Malone London拍攝形象影片,卻被大陸代言人劉昊然拍的同廣告抄襲。圖/摘自臉書、微博

Jo Malone London大陸代言人是劉昊然。圖/摘自微博

Jo Malone London大陸代言人是劉昊然。圖/摘自微博

John Boyega為Jo Malone London拍攝形象影片,卻被大陸代...

John Boyega為Jo Malone London拍攝形象影片,卻被大陸代言人劉昊然拍的同廣告抄襲。圖/摘自臉書、微博

Jo Malone London涉入種族歧視爭議。圖/摘自臉書、微博

Jo Malone London涉入種族歧視爭議。圖/摘自臉書、微博

John Boyega為Jo Malone London拍攝形象影片,卻被大陸代...

John Boyega為Jo Malone London拍攝形象影片,卻被大陸代言人劉昊然拍的同廣告抄襲。圖/摘自臉書、微博

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