名牌香水概念店買香水像在逛精品

2017-10-19 08:00 聯合報記者陳立儀

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PRADA香氛旗艦店粉綠色牆面和黑白格紋大理石地板是PRADA經典形象。圖／盧亞提供

香水不僅讓精品品牌愛好者的必買清單再添一筆，也是拉攏新客層的入門首選，包括PRADA、Tiffany & Co.、Chloe等均在台灣開設香氛旗艦店或香水概念店，更結合精品品牌的形象、設計和服務，讓購買香水就像在逛精品店。

根據統計，台灣香水市場去年成長85%，今年截至8月為止更較去年成長2%，買氣蓬勃。盧亞表示，香水市場分眾日益明顯，不同於一般綜合性的香水專櫃，品牌獨立店面能讓消費者有更深度的體驗，但也必須品牌擁有足夠的資源。PRADA、Tiffany & Co.、Chloe等香氛旗艦店或香水概念店皆選在堪稱美妝一級戰區的台北忠孝SOGO，更貼近一般消費大眾。

以PRADA香氛旗艦店為例，店裝設計與產品介紹皆由PRADA提供完整的模式，粉綠色牆面和黑白格紋大理石地板更是PRADA經典形象，內部設計完全依照PRADA精品店，除了紐約第五大道薩克斯百貨和巴黎拉法葉百貨的PRADA香氛專櫃之外，台灣的旗艦店不僅是亞洲首間，還是全球規模最大；店內除了全系列PRADA香氛，還提供獨家包裝與緞帶，並將不定期推出季節限定包裝服務。

Tiffany & Co.今年以同名淡香精強勢回歸香氛市場，獨立香水專櫃也將於10月25日開幕，為了慶祝香水正式上市及忠孝SOGO 30周年，還將在大門廣場打造了超大型Tiffany Blue藍盒子和取自紐約記者會靈感的超大香水瓶霓虹瓶身，並結合影像、裝置與香氣，讓消費者完整體驗品牌理念。10月27、28日Tiffany Blue藍盒子快閃活動期間購買75ml香氛，可免費享有客製化香水瓶身刻字服務及客製化西洋書法卡片，與香水霓虹瓶身拍照打卡就送紐約進口限量品牌經典鳶尾花造型香氛紙。

Chloe香水概念店比鄰PRADA香氛概念店，以同名系列香氛全新10周年紀念版「極緻女性淡香精」為主打，體驗新品可獲得限量版品牌香氛陶片，送完為止。

LV推出7個香調的頂級香氛，成功吸引不少精品入門者，在台灣賣得最好的就是玫瑰香氛；LV還設計了一系列香水專屬配件，讓擁有、攜帶香水都是一種品味，全新的旅行裝香水盒分別以品牌經典的Monogram帆布、天然牛皮及黑、白、玫瑰粉紅3款Épi皮革等物料製作，小巧鎖扣與傳統行李箱用的鎖扣一樣，相當精緻。愛馬仕Twilly d’Hermès淡香精則鎖定年輕女性的個性與喜好，瓶身上的迷你Twilly絲巾俏皮又可愛。