現代人對香味愈來愈敏銳，不愛撞香又想擁有獨特風格，不少低調、不打廣告的香氛正慢慢崛起，形成香氛界的新勢力。
BYREDO 簡潔低調美
外型摩登、簡潔的BYREDO，是市場上極具風格的頂級奢華香氛，創立於2006年，來台一年多即受到愛戴，排名也直直往前衝。
BYREDO迅速崛起於時尚圈，它不走浮誇路線，品牌絕少邀約名人加持，不高調打廣告，以口碑行銷遊走市場，品牌並經常與當代藝術家合作，如巴黎M/M工作室、荷蘭攝影師雙人組Inez&Vinoodh、當代藝術家Carsten Holler，帶來驚豔。
BYREDO走簡潔、低調美感，於10/10 Apothecary複合櫃販售，立刻急起直追其他品牌，成為複合櫃No.2，經典商品是添加白玫瑰、橙花、乙醛的「返樸歸真淡香精」、如玫瑰般堅韌的「無人之境淡香精」」，7月將推出充滿海灘度假氣息的「BYREDO x Oliver Peoples淡香精」。
BULY1803 重現老精神
BULY1803取材於浪漫的文獻，創辦人夫妻Ramdane與Victoire發現大約於200年前曾有一個特別的品牌為現代美妝勾勒美好藍圖，它是由集合「蒸餾師」、「調香師」多重身分的Jean-Vincent Bully在1803所創造的BULY，結合祕方與典雅帶來美好。
Ramdane與Victoire夫妻帶著致敬意味重現品牌精神，2014年時於巴黎第六區開設BULY1803，仿造19世紀藥局的陳列，結合橡木、胡桃木、大理石打造的櫃檯，搭配手工壁畫，引人穿越時空回到過去，店內不使用塑膠，包裝以玻璃或鋁管取代，向19世紀致敬。
巴黎BULY1803總店客人絡繹不絕，本地人占6成，觀光客不少來自亞洲，如韓國買者常上傳IG分享，大陸、日本、台灣客也是主流，今年5月台灣BULY1803設於台北敦化南路黃金區，成為全球第二間店，吸引不少亞洲觀光客，明星產包是三倍水、手足霜、牙膏等。
THREE 美妝控關注
THREE來台之前，是不少美妝控會在網路關注的日本品牌，來台兩年仍持續受愛戴，是目前正崛起、被關注的品牌。
THREE引進台灣2年多，為人津津樂道是使用天然與優質的植萃精油，給予身心靈獨特體驗，並宣揚展現女性愜意自在的生活態度生活，重新發現自己。
THREE旗下商品琳瑯滿目，傳遞一種美好、平衡、放鬆的lifestyle，保養、髮品、底妝、彩妝、道具、食品與生活雜貨，帶來全方位美學，經典熱銷商品包含氣味舒暢平衡潔膚油、極致豐盈洗髮露、樂活香薰噴霧。
Maison Francis Kurkdjian 調香師命名
法國頂級香水Maison Francis Kurkdjian頗受美妝或時尚圈的流行工作者、編輯推崇，由MFK執行長Marc Chaya與法國天才調香師Francis Kurkdjian聯手創立，並是市場上第一個以調香師起名的香水。
說起Francis，不能不提到他過去一連串精采絕倫的作品，Jean Paul Gaultier、Dior、Armani、Burberry等等，超過40款知名香水出自他手，香水控應該常與他的創作相遇。
MFK有著巴黎人的浪漫及優雅，品牌以「香氛衣櫥」為概念，意即，消費者出門會按造心情、場合挑選服飾，那麼應用於香水亦同，系列包含著休閒的The Essentials、如上班族展現自我的The Easy to Wear、精緻晚宴服般的The Cocktail Lounge，以及更頂級的訂製VIP系列。
diptyque 飄香半世紀
diptyque在市場耕耘半世紀之久，獨特的香氣與包裝，吸引熱愛藝術的族群，2011年香港IFC開設亞洲首間旗艦店、隔年台北101設置香氛概念店。
diptyque令人情不自禁愛上的原因，是香氣獨特雅致，1961年巴黎創立以來，以香味征服全球消費者，且氣韻不太容易撞香。
diptyque創作都來自三位創辦人的個人品味，或許是一段旅途、兒時記憶，一片普羅旺斯的草地、一顆顆晨間露珠包覆的盛開花朵，美麗的故事幻化成瓶中香氛與別緻包裝。
diptyque擁有香水、蠟燭、臉部保養、身體清潔、居家香氛如擴香、梳子等，品牌在10/10 Apothecary複合櫃販售，穩坐銷售第一，在台灣熱銷no.1的玫瑰之水淡香水一天至少賣出5瓶。
JO MALONE 低調具風格
喜愛香水的消費者對JO MALONE不陌生，也是粉絲到各大機場專櫃時會被吸引駐足的地方，瓶身設計沒有過多的華麗，搭配乳白色紙盒、黑色緞帶，以低調、洗鍊闡揚英式特質，1994年創立至今，已成為極具風格全球品牌。
JO MALONE走紅全原因有幾個，香氛單一吸嗅甚為獨特，但彼此間卻又強調可揉合出全新氣息，馥郁花香可揉合清新的柑橘、暖調香氛也可添加一絲辛香，彷彿量身打造概念。
此外，「限量」也讓JO MALONE變得獨特、珍貴且吸引消費者引頸企盼，品牌每年會推出兩次限量系列、一次常態香水，並下架一款常態香水。
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