跨界合作仍是美妝界持續與消費者溝通的成功模式，不過，近年台灣瘋文創與插畫 ，各種虛擬角色的跨界合作帶來人氣與新商機。
heme 多年來相繼推出迪士尼、三麗鷗、豆腐人等卡通或公仔跨界合作，不過，去年與馬來貘的合作，不僅單純玩跨界而已，而是將戰線拉至全台3家誠品辦展覽、並打造快閃店。無論展覽與快閃店，陳列商品與各種相關商物，不僅綁住原有粉絲，也抓住文青，吸引人潮拍照、打卡、買商品，成為美妝界的指標。
heme表示，與馬來貘的合作原只想依循往例，做短期限定商品，沒料到在平價服飾平台Orenda預購反應熱烈、一再追貨，後來更擴大鋪貨至超商、屈臣氏 ，迄今已演變為常態發售。馬來貘從去年6月推出，帶動整體業績比同期翻倍。
屈臣氏即日起至3月初，與插畫家「H.H」合作，推出角色人物美美的69元加價購3款面膜。長相圓胖，說話一針見血的美美，有靈界女神卡卡稱號，敢穿、敢說，在網路上擁有許多女粉絲，屈臣氏表示，2014年合作過蛋黃哥、Kitty反應出奇好，讓自有品牌商品也加入虛擬角色跨界行列。
屈臣氏表示，自有品牌「天天美麗」2008年推出至今，首次嘗試跨界合作，選上「美美」是因她健康、自我、對美麗負責的形象與系列吻合，面膜加購活動推出一周已銷出1/4，其中吟釀酵母高保濕活顏面膜最受歡迎。
肌研 慶祝10周年慶，台灣領先亞洲其他國家，引進與日本同步的極潤保濕化妝水Hello Kitty限定版，肌研多年前也曾推出Kitty護唇膏，帶動商品較前一年同期成長5成以上。
此外，已是市場經典的高絲雪肌精，過去幾年瓶身從來沒有動過，但為慶祝30周年，特別與電影仙履奇緣合作，瓶身也可見立體化的玻璃鞋，是內斂品牌難得的突破。
heme去年推出馬來貘系列，並舉行展覽、快閃等趣味活動，成功吸引消費者打卡與拍照。圖／heme提供
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屈臣氏天天美麗系列新年檔期與H.H合作，推出69元加價購的美美肖像面膜。圖／屈臣氏提供
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