男性BB霜 零妝感、無娘味

從韓國跨海暢銷到台灣的BB霜熱度不減，現在連男性也開始接受這種「不擦粉的裸妝感」，品牌選擇多。

台灣第一支男性BB霜由韓國品牌L'EGERE推出，曾在屈臣氏創下4個月銷售2萬支佳績。目前開架男性BB霜仍以韓國品牌為主，如L'EGERE、ORIKS、MAGIC B.B，售價199至699元不等。

第一個專櫃BB霜由男性保養品牌Lab Series推出，去年10月上市，3個月就賣掉1年的預估量；碧兒泉也在本月推出男性BB霜，主打更高的防曬係數、更好的控油力。

男性BB霜和女性BB霜同樣訴求多效合一，兼具保養、潤色、防曬、遮瑕功能，但配合男性膚質、膚色、妝感需求，多半較控油、輕薄，擦起來較像是女性的膚色隔離霜，不會改變膚色、不消除瑕疵，只是讓臉上的缺點看起來變淡、整體明亮。

男性BB霜的主力客層為25至35歲、對新事物接受度較高且有基本保養概念的年輕人。過去BB霜選擇少，勉強使用女性BB霜總覺得太厚、太白，有男性專用BB霜才再嘗試。因顛覆過去不好的使用經驗，甚至有人在專櫃試用後馬上打電話推薦給朋友，一次至少買兩條。

代言男性BB霜都是男人味十足的當紅藝人，如Lab Series的張孝全、碧兒泉的金城武，讓「化妝」與「娘味」脫勾，事實上，因男性BB霜主打零妝感，有化妝習慣的男生反而會覺得太清透、無粉感。

雖然品牌將男性BB霜定位為保養品，但因有潤色效果，基本屬性仍為彩妝，使用後還是要卸妝，才不會對皮膚造成傷害。