
Dior癮誘粉漾潤唇膏,1,050元。圖/摘自Dior IG
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根據凱度消費者指數分析,至2017年底台灣整體女性美麗產品消費市場已突破千億大關,其中臉部保養品貢獻6成業績。彩妝品、洗髮產品及香水銷售年增幅超過7%,為整體市場帶來成長趨動力。
今年百貨美妝市場仍是蓬勃發展,上半年百貨美妝業種成長平均約5%,全台百貨美妝店王SOGO忠孝館因去年下半年加入TOM FORD、YSL關係,帶動今年上半年業績成長達11%,新光三越台中中港店上半年成長7%皆有優於市場平均表現。
「美妝天后宮」SOGO忠孝館上半年美妝前10強出爐,SK-II仍穩坐第一,接著依序是雅詩蘭黛 、香奈兒 、迪奧 、蘭蔻 、資生堂 東京櫃、海洋拉娜、Sisley、M.A.C、Kiehl’s。
百貨業者分析,SK-II仍是靠青春露持續熱銷,另外,今年美妝品牌「瘋體驗」與「視覺」,像是SK-II上半年打造的玻璃屋體驗站成效非常好,帶動新客成交率成長至近30%,而過去則不到1成。雅詩蘭黛、蘭蔻、植村秀則為消費者打造拍照會,透過活動吸引新客的成效非常好,尤其是蘭蔻表現亮眼,透過2018時尚攝影棚活動帶動業績成長40~50%。

SK-II靠著人氣王青春露,2018上半年在百貨業績穩坐第一。圖/SK-II提供
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香奈兒上半年發表LES EAUX香奈兒淡香水系列受到矚目,系列三款新香受到市場歡迎,當中一款巴黎-威尼斯PARIS-VENISE一度熱賣到缺貨。迪奧彩妝新品持續推出,當中專業後台雙用水粉底因定價1,600元算是好入手價位,加上訴求21色與持妝力持久,是明星商品之一。蘭蔻保養、彩妝分別以「小黑瓶」蘭蔻超進化肌因賦活露與絕對完美底妝兩大明星系列出線。
2018底妝趨勢粉底液重回舞台
台灣悶熱的夏季,讓消費者對底妝的需求與要求愈來愈高,上半年熱賣的底妝,以自然裸妝、持久、輕盈、保濕又能完美遮瑕修飾為主要訴求。以新光三越台北南西店、SOGO台北店的銷售排行榜來看,雅詩蘭黛的粉持久完美持妝粉底拿下兩大百貨銷量第一最為亮眼。
M.A.C的超持妝無瑕粉底液、BOBBI BROWN彷若裸膚氣墊隔離霜則拿下新光三越台北南西店的熱銷2、3名。另外,SOGO台北店熱賣2、3名則為BOBBI BROWN持久無痕輕感粉底液與蘭蔻超輕盈UV提亮素顏霜。

雅詩蘭黛粉持久完美持妝粉底,是上半年百貨底妝銷售王。圖/摘自雅詩蘭黛粉絲團
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唇彩帶動專櫃彩妝潤唇膏熱賣
唇彩仍是彩妝品牌最能引起話題與帶貨風潮的明星品項,當中玫瑰色唇膏仍是最高人氣,迪奧、香奈兒、YSL、GIORGIO ARMANI、TOM FORD等精品唇膏仍持續受歡迎。此外,今年專櫃護唇膏、潤唇膏炒起一波聲勢,愈來愈多品牌推出相關商品。品牌分析,因為唇彩持續熱賣,消費者也更重視唇部基礎保養,讓嘴唇上色更好看。

Giorgio Armani奢華絲絨訂製唇萃#500淡粉襯裙,1,200元。圖/Giorgio Armani提供
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百貨業者認為,去年Kiehl’s護唇膏、克蘭詩美唇油帶起護唇風潮,最近話題新品NARS的高潮潤唇膏、肌膚之鑰奢華粉漾潤唇膏更是把護唇話題炒熱,甚至賣到缺貨。加上唇膏顏色的關係不是每個人都會用,訴求微粉嫩、潤色效果的潤唇膏就適合每一個人使用。
2018上半年熱賣底妝-SOGO台北店
1.ESTEE LAUDER粉持久完美持妝粉底
2.BOBBI BROWN持久無痕輕感粉底液
3.YSL恆久完美氣墊粉餅
4.蘭蔻超輕盈UV提亮素顏霜
5.GIORGIO ARMANI完美絲絨水慕斯粉底
2018上半年熱賣底妝-新光三越台北南西店
1.ESTEE LAUDER粉持久完美持妝粉底
2.M.A.C超持妝無瑕粉底液
3.BOBBI BROWN彷若裸膚氣墊隔離霜
4.SHU UEMURA花瓣肌粉亮粉底液
5.DIOR超完美持久氣墊粉餅
2018上半年熱賣唇彩-SOGO台北店
唇彩
1.GIORGIO ARMANI奢華絲絨訂製唇萃#400
2.YSL絕時尚印記絲絨#16
3.蘭蔻絕對完美水唇釉#236
護唇膏
1.DIOR癮誘粉漾潤唇膏
2.GIORGIO ARMANI奢華訂製光漾護唇膏
2018上半年熱賣唇彩-新光三越台北南西店
1.DIOR癮誘粉漾潤唇膏#001
2.YSL奢華緞面漆光唇釉#407粉裸間奏
3.GIORGIO ARMANI奢華絲絨訂製唇萃 #500淡粉襯裙
4.CHANEL香奈兒超炫耀絲絨唇露 #140戀人
5.TOM FORD設計師唇膏-CASABLANCA

蘭蔻2018玩美女人時尚攝影棚,推出後效果極好,帶動業績大幅成長。圖/蘭蔻提供
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BOBBI BROWN持久無痕輕感粉底SPF15 PA++,1,800元。圖/BOBBI BROWN提供
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美妝拍照活動正夯,圖為植村秀2018炫彩東京YAZBUKEY拍照派對。圖/植村秀提供
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Bobbi Brown彷若裸膚氣墊隔離霜1,800元。圖/Bobbi Brown提供
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Dior超完美持久氣墊粉餅,1,850元。圖/Dior提供
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美妝品牌為消費者試妝拍照活動深受歡迎,雅詩蘭黛My Cover活動今年推出滿20周年。圖/雅詩蘭黛提供
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肌膚之鑰奢華訂製粉漾潤唇膏,1,300元,最近推出後熱賣一度缺貨。圖/肌膚之鑰提供
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蘭蔻絕對完美水唇釉#236,1,150元。圖/蘭蔻提供
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Giorgio Armani奢華訂製裸粉護唇膏#2喀什米爾粉紅,1,150元。圖/Giorgio Armani提供
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M.A.C超持妝無瑕粉底液,1,550元。圖/M.A.C提供
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Giorgio Armani完美絲絨水慕斯粉底,2,250元。圖/Giorgio Armani提供
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香奈兒超炫耀絲絨唇露#140戀人,1,250元。圖/香奈兒提供
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蘭蔻超輕盈UV提亮素顏霜SPF50、PA++++ ,1,950元。圖/蘭蔻提供
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