社群世代手機不離手，社交媒體與各種拍照軟體，引發了「被關注」與「關注」他人的成癮現象。由於這個世代的年輕人就是喜歡透過拍照分享生活，與美息息相關的美妝品牌，也投其所好，透過品牌元素營造富視覺感，好拍、好玩的主題快閃店在今夏爆場，藉此吸引年輕客群，也有助於品牌形象在社群上擴散。
想要在年輕人喜愛的IG曝光，沒有好拍的視覺元素怎麼行？各品牌打造的主題快閃店，呼應社群世代愛拍照的需求，現場陳列、設計可以說處處都是拍照打卡點。尤其是價位好入手、爭取年輕世代客群相對容易的美妝品牌，更是主題快閃店的擁護者。
像是香奈兒在台北東區打造期間限定美妝遊樂場「COCO GAME CENTER」，以香奈兒彩妝、保養、香氛為發想的各式遊戲機，充滿復古電玩元素，展期至8/12。克蘭詩日前也在台北東區為親親水唇彩上市特別打造快閃店，充滿吸睛的粉紅視覺與體驗活動。
美妝品牌表示，這類主題快閃店不強調消費行為，在鬧區透過好拍、好玩的拍照景點，吸引民眾上門，在沒有壓力的情況下更了解品牌，有別於在百貨辦活動，可以吸引到平常沒溝通到的客人、擴展新客，品牌則可藉由民眾入場掃QRcode等行為，後續追蹤潛在消費者。
百貨指出，現在美妝品牌更重視氣氛佈置，吸引消費者拍照的溝通方式，有辦活動的品牌通常業績也跟著翻漲。像是台北SOGO忠孝館一樓大門，日前同時集結PAUL & JOE、ORIGINS品木宣言、Kiehl’s等數家美妝品牌推出主題快閃店，每家形象風格突出，很容易讓民眾一眼就看見。
像是PAUL & JOE打造的Summer Garden仲夏花園，充滿品牌標誌的貓咪、印花復古甜美元素，讓人忍不住想拿起手機拍下；ORIGINS與Kiehl’s都打造品牌胖卡車，Kiehl’s的「快閃咖啡館」，將品牌經典元素結合餐點，賣起咖啡、雞蛋糕、杯子蛋糕、氣泡飲，成為夏日拍照打卡吸睛組合。
DARPHIN在7~8月也將限時推出「療癒小粉紅美肌樂園」活動巡迴全台，將品牌的全效舒緩精華液經典成分「牡丹花」與「粉紅色」作為樂園主題，打造拍照打卡樂園。
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