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TOM FORD彩妝超會賣!業績飆破百貨30年紀錄

2017-07-23 00:00 聯合報 記者江佩君

口紅商機熱度不減反增,隨著TOM FORD BEAUTY登台,更把設計師精品口紅聲勢炒到最高點。全台首家TOM FORD BEAUTY在7/14進駐美妝天后宮SOGO忠孝館,開幕第一天進帳200萬,一周狂吸近600萬業績,開幕首日不僅高於香港開幕業績,也飆破SOGO 30年來新進櫃化妝品的業績紀錄,SOGO預計,TOM FORD BEAUTY兩周可創下千萬業績目標與紀錄。

TOM FORD美妝登台業績表現超越香港開幕。 圖/TOM FORD BEAUTY提供

TOM FORD美妝登台業績表現超越香港開幕。 圖/TOM FORD BEAUTY提供

精品包一只動輒數萬元或十萬起跳,但一支精品口紅、一盤精品彩妝,一、二千元就能給予女人獲得精品的幸福感,也因此女性消費者熱烈追逐精品彩妝。百貨業者分析,國際知名的品牌性,精品級的包裝及不斷研發創新的商品力,讓女性使用者用起來,有國際精品加持的優越感,優秀的商品力也讓妝效完美發揮,都是讓精品美妝持續看漲的原因。

TOM FORD BEAUTY進駐SOGO忠孝館,業績創SOGO歷年新進櫃業績記錄。記者江佩君/攝影

TOM FORD BEAUTY進駐SOGO忠孝館,業績創SOGO歷年新進櫃業績記錄。記者江佩君/攝影

SOGO忠孝館七月也新迎來YSL美妝。圖/記者江佩君攝影

SOGO忠孝館七月也新迎來YSL美妝。圖/記者江佩君攝影

TOM FORD BEAUTY一支設計師唇膏要價1,800元,50ml香氛售價8,800元、100ml香氛要價高達12,400元,價位比同類型的設計師精品美妝又來得高一些,但消費者還是爭相搶購。SOGO忠孝館副店長賴必昌表示,TOM FORD BEAUTY的客層算廣,少女買口紅,輕熟女買彩妝和香水,男性則會買香水,商品以口紅和頰彩、眼影盤最受歡迎,開幕至今,品牌已緊急追加補了兩次貨。

TOM FORD設計師唇膏,售價1,800元。圖/TOM FORD BEAUTY提供

TOM FORD設計師唇膏,售價1,800元。圖/TOM FORD BEAUTY提供

SOGO指出,TOM FORD BEARTY最夯的唇膏狂銷650支,香水就算單價高也一樣熱賣,韓國天團BIGBANG隊長「GD」權志龍使用的限量香水在開賣首日銷售一空。另外,復興館的YSL和GIORGIO ARMANI業績也較去年成長近20%,一個半月來單櫃唇彩銷量就已經破千支。

SOGO忠孝館美妝可說是百貨美妝業績王、坪效王,200坪的空間就有46家美妝專櫃,位置寸土寸金,美妝品牌的地盤角力可說是相當激烈,有新人來就有舊人走,不然就是空間被擠壓。這次看好TOM FORD BEAUTY的人氣與吸金力,SOGO釋出一樓「黃金地段」對品牌可說是相當禮遇。另外,看好精品美妝的發展潛力,七月也釋出人流量僅次於大門的後門入口旁迎來YSL美妝。

YSL唇膏是品牌高人氣商品。圖/YSL提供

YSL唇膏是品牌高人氣商品。圖/YSL提供

同時擁有GIORGIO ARMANI與YSL美妝的新光三越台北南西一館,上半年整體美妝也衝出20%的高成長,當中美妝的成長力道大過於單價更高的保養。百貨業者指出,GIORGIO ARMANI、YSL一出新品,即有吸引吸費者排隊搶購的號召力,也因為設計質感與優異的美妝表現,只要新貨推出就容易造成缺貨。

GIORGIO ARMANI奢華絲絨訂製唇萃限量系列上市時,大手筆邀來舒淇站台。GIORGIO ARMANI/提供

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Tom Ford
Giorgio Armani

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