天氣晴朗，使淨白需求提早出現，醫美業者努力搶食淨白市場，今年受天熱影響，藥妝店淨白商品提早在2月發酵，業績較去年同期成長60%，市場上各品牌也紛紛推出淨白新品。
康是美表示，亞洲女性普遍有一白遮三醜的觀念，健康、白皙且帶光澤感。今年淨白商品提早在2月過年檔期已發酵，原因是連續假期天晴，不少人出遊曬黑後，對淨白保養需求提升。康是美2月的醫美類淨白業績較去年成長超過60%，業績持續看漲。
2015年的淨白市場有幾個趨勢，如植萃成分仍大受歡迎，不少品牌加入天然成分，如品木宣言Dr.WEIL亮白無敵晚安面膜主打蘊含維他命C的十六夜薔薇；Melvita新品歐盟BIO海百合煥白淨斑精華加入海洋黃金藻；歐舒丹全新白皇后系列注入繡線菊等；BURT'S BEES微光雛菊淨白系列化妝水、精華液，加入溫和AHA去角質。近年因樂活、健康、天然等意識抬頭，植萃成分更吸引關注。
綜觀今年淨白新品，鎖定集成分、濃度大成的精華液，不過，單價也高。VICHY 淨膚透白系列不僅推出精華液，也推出面膜精華水，化妝水冠上面膜精華，主要是拍在臉後，可形成如隱形的薄膜層，概念頗特別。
今年淨白市場也強調清潔，清潔徹底溫和，不僅不傷肌膚才能使肌膚更潔淨，從表面輔助淨白，此外，+ONE%重申防曬做好才能兼顧淨白。還有一些創新訴求，如IPSA強調紅潤白，淨白還要色澤健康。VICHY建議戒除熬夜、抽菸、酗咖啡、養成良好運動，還要避免長時間上妝並做好卸妝，配合淨白保養品，才能改善美麗停滯不前。
康是美提出分齡淨白的概念，例如，20歲注意基礎清潔、重視外出防曬；30~40歲臉上形成不少壓力斑，可採購精華液加上乳液，提升保養的續航力；40歲以上的熟齡肌膚，建議抗老與淨白一起進行。
L'OREAL 奇蹟美白 系列有代言人蔡依林加持，增添討論度，系列加入獨家瞬白科技結合維生素CG淨白肌膚。KISS ME漾白系列以傳明酸結合三重玻尿酸等。
歐舒丹白皇后系列1,280~2,880元。圖／歐舒丹提供
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