男神「露臉」代言保養品粉絲好買單

2017-09-16 08:00 聯合報記者楊詩涵

用LINE傳送

男星露臉成為保養品的形象代言人，號召粉絲掏錢。鹿晗代言歐舒丹後，不到3個月就在大陸飆出成長26.9%的銷量，其他在今年度包括孔劉代言Body Shop、陳柏霖成為SK-II品牌創意師等，除了賦予品牌多元印樣，也讓粉絲心甘情願埋單。

今年歐舒丹（L’OCCITANE）宣布鹿晗為亞洲年度代言人，主要形象在大陸地區曝光，主打櫻花系列，粉嫩溫柔的鮮肉能量，讓品牌銷量大舉躍升；不到3個月的時間在大陸獲得26.9%的成長，線上購物包括京東、淘寶的銷售更是翻漲2.5倍，鹿晗代言也帶錢的號召力不容小覷。

在大陸銷售的鹿晗聯名款櫻花系列，加碼附贈粉櫻色的鹿角瓶蓋和包包，讓粉絲欣喜蒐購，也讓歐舒丹對於大陸市場抱持高度樂觀；預計2018年持續展店，並且和阿里巴巴進行合作，增加線上銷售管道，據指出，品牌在天貓旗艦店上線3天的銷售，抵品牌專櫃1個月的銷量。

1/4 看更多

SK-II近年以改寫肌膚命運的正面能量打造品牌形象，今年度也與國家地理頻道合作，找來有村架純、Chiara Ferragni等人，用經典產品青春露挑戰極端氣候環境。而陳柏霖也以SK-II品牌創意師的身分加入挑戰，在大陸西北地區的雅丹挑戰青春露的能耐，並且拍攝形象片，吸引粉絲關注。

The Body Shop上市至今，平均每分鐘賣出2.5瓶的經典「白麝香絲柔淡雅香水」，出現在「孤單又燦爛的神—鬼怪」中，成為鬼怪孔劉送給新娘的定情物，除了置入行銷，由孔劉代言、並以他的肖像推出新包裝，讓許多孔太太們買機票殺去韓國掃貨，孔劉限定裝在韓國相較舊包裝衝出5倍銷量，吹起一股「男神經濟」的旋風。