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男神「露臉」代言保養品 粉絲好買單

2017-09-16 08:00聯合報 記者楊詩涵

男星露臉成為保養品的形象代言人,號召粉絲掏錢。鹿晗代言歐舒丹後,不到3個月就在大陸飆出成長26.9%的銷量,其他在今年度包括孔劉代言Body Shop、陳柏霖成為SK-II品牌創意師等,除了賦予品牌多元印樣,也讓粉絲心甘情願埋單。

今年歐舒丹(L’OCCITANE)宣布鹿晗為亞洲年度代言人,主要形象在大陸地區曝光,主打櫻花系列,粉嫩溫柔的鮮肉能量,讓品牌銷量大舉躍升;不到3個月的時間在大陸獲得26.9%的成長,線上購物包括京東、淘寶的銷售更是翻漲2.5倍,鹿晗代言也帶錢的號召力不容小覷。

在大陸銷售的鹿晗聯名款櫻花系列,加碼附贈粉櫻色的鹿角瓶蓋和包包,讓粉絲欣喜蒐購,也讓歐舒丹對於大陸市場抱持高度樂觀;預計2018年持續展店,並且和阿里巴巴進行合作,增加線上銷售管道,據指出,品牌在天貓旗艦店上線3天的銷售,抵品牌專櫃1個月的銷量。

鹿晗的歐舒丹櫻花系列形象圖相當俊美,也締造實際銷售量。圖/取自sohu

鹿晗的歐舒丹櫻花系列形象圖相當俊美,也締造實際銷售量。圖/取自sohu

SK-II近年以改寫肌膚命運的正面能量打造品牌形象,今年度也與國家地理頻道合作,找來有村架純、Chiara Ferragni等人,用經典產品青春露挑戰極端氣候環境。而陳柏霖也以SK-II品牌創意師的身分加入挑戰,在大陸西北地區的雅丹挑戰青春露的能耐,並且拍攝形象片,吸引粉絲關注。

The Body Shop上市至今,平均每分鐘賣出2.5瓶的經典「白麝香絲柔淡雅香水」,出現在「孤單又燦爛的神—鬼怪」中,成為鬼怪孔劉送給新娘的定情物,除了置入行銷,由孔劉代言、並以他的肖像推出新包裝,讓許多孔太太們買機票殺去韓國掃貨,孔劉限定裝在韓國相較舊包裝衝出5倍銷量,吹起一股「男神經濟」的旋風。

孔劉代言韓國The Body Shop白麝香絲柔淡雅香水系列。圖/取自twitt...

孔劉代言韓國The Body Shop白麝香絲柔淡雅香水系列。圖/取自twitter

孔劉限定版的白麝香絲柔淡雅香水包裝。圖/取自品牌韓國官網

孔劉限定版的白麝香絲柔淡雅香水包裝。圖/取自品牌韓國官網

陳柏霖和SK-II合作,用青春露挑戰極地氣候。圖/取自sohu

陳柏霖和SK-II合作,用青春露挑戰極地氣候。圖/取自sohu

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櫻花
韓國
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