淨白季節將展開，回顧2015年專櫃市場，淨白類衰退幅度較前一年更為明顯，業者在努力調查消費者的需求之後，認為淨白市場仍值得投注，各種受歡迎的前導類、+1型及精華類，就是對準消費者口味而來。
美妝業者表示，2014年專櫃市場的保養品業績占比，抗老最大宗占55%，其次是保濕25%，淨白18%，前兩者業績小幅成長，淨白則較前一年呈負1.8%。業者觀察2015第1~3季，發現淨白負成長達8%，衰退幅度似乎更大了。
台灣消費者都不需要淨白了? 克蘭詩行銷總監陳靜怡表示，台灣消費者這兩年雖較不投資淨白，把錢拿去買了抗老商品，不過，不代表消費者沒有淨白需求，淨白預算可能投入醫美通路，再則，做完醫美療程，後續仍需靠淨白維繫白皙與光澤。
今年業者在講述淨白商品之前，都會以「台灣女性究竟需要的是哪一種淨白? 」作為開場，從細部的探討需求，例如，亞洲女性容易出現蠟黃、不只追求白，而是健康的光澤，種種因素促使品牌願意持續關注與投資淨白議題。
克蘭詩推出智慧美白淡斑精華，以核心成分斗篷草、紅牛漆菇草，結合全新的加勒比櫻桃精萃，這種櫻桃在尚未轉紅之前，具有高度多酚，被運用於新品之中，打造全面亮白肌。
艾倫比亞上市龐大淨白系列，首度針對各類膚質引進多達3款的活潤透白新晶能滲透乳，便是看準台灣消費者熱愛滲透乳品項，結合黃金蠶絲精華與蘋果萃取成分，展現亮白。
台灣消費者也熱愛眼霜，歐舒丹推出白皇后煥白眼膜霜，針對眼周設計的眼膜，靜敷後擦拭即可。蘭蔻推出激光煥白精華乳液與日霜，針對肌膚易暗沉、蠟黃的亞洲膚質設計，給予光采。
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