現代男性愈來愈重視外表，不僅皮膚要好，還要看起來比實際年齡更顯年輕，碧兒泉、雅男士皆推出新品項，守護男人的面子問題。
碧兒泉表示，男性保養品在台灣發展多年，成績表現一直頗亮眼，去年一整年男性保養品有近兩位數成長。目前男性抗老類表現要比保濕、痘痘類別更好。
此外，20、30不同世代保養觀念也有別，20世代的年輕男性，對保養更有感，也會提早意識初老問題，喜愛採買保濕、防曬、抗初老等商品；30世代男性並不會特別感覺老之將至，但這群人消費力較強。
碧兒泉最近在全省百貨專櫃推出男性保養活動，只要繳交預約金500元（可抵當日消費），即可享有客製化尊榮保養服務。櫃上近期也推出全新緊膚凝霜，結合品牌經典成分及全新格陵蘭青春活藻，調理肌膚紋路、緊實肌膚。
LAB SERIES雅男士推出男性抗老「鈦金拉提緊緻V系列」，保濕、修護與緊緻肌膚，展現青春活力，並針對新年檔期推出新春組合。
KIEHL'S也持續推波男性保養品，最近傳來好萊塢大咖明星們如喬許哈奈特等愛用「早安煥采能量精露」的消息，清新柑橘加上暖薑香調，使清爽的油脂為肌膚開啟一天活力。
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