告別經歷了 31 個年頭的平成時代，日本在 2019 年 5 月 1 日這一天迎來了全新的年號「令和」。而坐落在東京都的中心地帶，站在著名的澀谷十字路口時一定要納入相機鏡頭內的知名百貨「SHIBUYA109」也在步入令和年前夕歡慶成立 40 周年的紀念活動，與此同時也首次更換了 SHIBUYA109 的官方 Logo。
1979 年開業以來，SHIBUYA109 在每個時期都引領著流行文化的走向。其中最讓人印象深刻的莫過於起源於安室內美惠的「109 辣妹風潮」。黝黑的肌膚、塗白的眼周、粉色的唇膏色彩是最經典的 109 辣妹妝容，而多彩上衣、熱褲、短裙以及恨天高的厚底鞋更是 109 辣妹不可或缺的重要單品。看似與現在日本女生的流行衣著大相逕庭，但在當年上述幾個造型元素可說是極具代表性的流行重點。
即使 109 辣妹的熱潮已成追憶， 但 SHIBUYA109 依然還是日本流行文化的重要象徵。囊括了眾多相當具代表性的日本女裝品牌，也經常性地在館中開設高話題度新興品牌的期間限定店。 像是現在新一代高校女生的時尚 icon「藤田ニコル ( nicole ) 」所主理的服裝品牌「NiCORON」也選擇在 SHIBUYA109 展店。
適逢 SHIBUYA109 40周年紀念，外牆新 Logo 招牌的點燈儀式當然也請到了藤田ニコル擔任點燈大使的角色。此次更換的新 Logo 是從 9,537 投稿作品中脫穎而出，粉紅色與紫色的組合及圓潤的數字外型是特徵，而數字相連的設計則是希望「來到澀谷的人們可以連結在一起」。可愛又極具意義的全新 Logo 不僅為SHIBUYA109 開啟下一個 40 年，相信也將為令和年的流行文化帶來另一個嶄新的開端。
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