平價時尚App 拉攏「衣世代」

2014-05-27 00:00 udn STYLE 記者林哲良

用LINE傳送

平價時尚品牌的行銷手法總是保持年輕，在全世界進入E世代的同時，創造快速時尚的「衣世代」也跟進。UNIQLO登台3年多，去年起，每周的促銷優惠或活動透過LINE即時傳遞，不到1年，吸引450萬粉絲，臉書粉絲也達4萬多人。近來針對童裝推出專屬粉絲頁，短時間也有近6萬人加入。業者表示，這些平台是未來趨勢，將不排除推出App程式，擴大客層。

H&M也針對臉書、推特等管道與消費者搏感情，也打入Google+，透過圈圈群組的功能，與粉絲深層互動，成功在該平台登上備受關注季軍。H&M也將網站穿搭功能複製於手機App，除了折扣、優惠，再加入穿搭建議及街拍訊息。

GAP登台後，實體店面雖沒促銷，臉書卻接連推出互動遊戲拿優惠，希望拉攏年輕客層。ZARA透過App程式秀出價格，也可透過QR CODE掃描，了解商品細節。在網路紅到發燙的ASOS也推出App，走到哪都能下單。

平價時尚步入E世代，號稱日本最大、開放5個月吸引200萬人次下載的穿搭App「WEAR」，上周在台開放下載。WEAR集結網購人氣品牌PAZZO、LOVFEE等，以時間軸、我的衣櫥功能，提供穿搭建議，也集結如名人、模特兒的穿搭Tips。

UNIQLO除穿搭、資訊App，也結合服飾LOOK，推出食譜、鬧鐘、髮型等繞著品牌的App，讓生活離不開品牌。