近來假日街頭或花博等熱門景點越來越常見到脖子上掛著相機的女性，而且還是專業機種。和過去走「卡哇依」路線、用傻瓜數位相機的自拍正妹不同，這群偏知性的女性攝影玩家已形成一股「女力」，悄悄改變了高階攝影市場的生態。
高階攝影市場已從過去男性獨霸的九比一，男女比拉近為七比三。網購相機不但業績成長五成，男女購買比也打平為五比五。
業者觀察到近來女性購買相機，已不是全然著重外型，而漸重視相機的功能與畫質。且過去動輒五、六萬的單眼相機，今年大廠紛紛推出兩萬左右的入門機種，女生購買比例也大幅提升。
過去單眼相機操作的艱澀讓一般人望之卻步，今年許多單眼品項皆主打「直覺式」拍攝，例如Nikon D3100配有自動引導功能，只要跟著指示，就可簡單拍出具專業質感的照片。Sony NEX則是強調完全不用做研究，就可輕鬆用單眼拍照，系列推出後的銷量因此有兩位數成長，女性消費者就占一半。
除了價格與技術門檻降低，有別於過去廣告中女性一貫甜美印象，相機廣告紛紛改以具個性美的女星為代言人。Nikon找來陳綺貞，張榕容代言Sony、莫文蔚代言Canon、Hebe則是Panasonic，讓「女性拍攝」成為表達個人觀點、獨立思考的同義詞。台大社會系教授孫中興認為，透過廣告除了代表女性的獨立自主，甚至也暗示「女性已能夠掌握世界」。
隨著更多女性消費者加入相機市場，女性對於攝影比賽、活動參加意願也提高，上月攝影器材暨影像展即專為女性舉辦攝影比賽，而Canon馬拉松攝影比賽除了女性增多外，本屆比賽前三名也首度出現女性得獎者。
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