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網紅請注意!挪威頒發新法案「禁止張貼精修照」違者恐坐牢,打擊過度精緻化的社群世界

2021-07-13 17:54udn STYLE Lannie

在這個濾鏡、修圖軟體盛行的現在,修圖幾乎成了大家發文曬照前的必備手續,就連電視劇播放前裡都會幫主角們修圖美化。瀏覽社群版面,無論是人物自拍、食物遺照、景物寫真全都是經過修圖軟體加工過的產品,每一張看上去都精緻無瑕,但透過修圖來營造完美的假象真的有意義嗎?近日,挪威就公布新《市場行銷法》要來改善這個被過度美化的社群世界。

現在幾乎所有網紅、明星、粉絲團都會透過精修美圖來吸引大眾視線,達到更好的宣傳效果,但這也漸漸形成眼見不一定為憑的網路世界。根據外媒報導,挪威政府為平衡社群網路上追求過度精緻的美感標準,前陣子公布一條名為《市場行銷法》的新法規,該發規內容明確寫著所有網紅、廠商等在社群上有大量粉絲的用戶,在發佈「與人體有關」的照片時必須標記清楚該照片是否經過修圖,用了哪個濾鏡、修了什麼部位等詳細修圖細節,否則將會受到重罰,還有可能被抓去關。

其實在挪威頒布《市場行銷法》之前,曾經就有英國議員提出「禁止公眾人物分享經修圖的照片」的相關法條草案。而之所以會有越來越多國家立法規定禁止大家上傳過度修圖美化過後的照片就是為了避免大眾被照片中「完美」的肌膚、身材誤導,而導致對自己外型的不自信,甚至產生自卑焦慮的心理。而挪威頒發《市場行銷法》的訴求就是希望能控制這類廣告對人們「外貌比較心態」的負面影響、降低大眾過度追求「理想身體」的不良風氣。挪威政府也指出,據研究顯示越來越多青少年,因為在社群軟體上看了網美們精緻長相、完美身材的照片而產生過多的壓力。像是擔心自己達不到世俗對於美的標準、不自覺的與同儕相互攀比等因素都影響著青少年的身心健康,甚至造成青少年的自殺率提高,且在挪威,厭食症是青少年死亡的第三大原因之一。

而這項法規公布後想當然引起不少民眾不滿,認為政府管太多,但在教育界、心理學界都受到大力支持,而英國與法國也都有類似的法律。挪威政府也表示會再與專家們討論,將該法案修改得更加完善。不知道大家是否贊成這項法規,會希望台灣推行嗎?其實比起法規硬性規定,大家若是能打從心底的愛自己、做自己、對自己有自信,不受社群軟體的影像更為重要,畢竟美是一種主觀意識,沒有標準答案,又何必活在他人設定的模板之下呢?

近期也有越來越多品牌、模特、網紅自發性的展開不修圖運動,像是美國保養品牌OLAY前陣子宣布,「未來所有廣告片一律不修圖」OLAY宣布啟動「Zero Skin Retouching」的計畫,自2021年起,凡是有「Olay Skin Promise」Logo的廣告片都是未經修圖的「生圖」;日本保養品牌SK-II也有一系列廣告徹底呈現湯唯、渡邊直美等代言人的「素顏」模樣,主張讓所有女人,接受自己最真實的模樣 ;內衣品牌Aerie、美國服飾零售商Target、英國時尚購物網站 ASOS也都曾登出模特兒們真材實料不經PS處理的廣告。除此之外,時尚部落客Rianne Meijer也經常貼出大量美照原圖對比的超寫實照片,在這些真實照片中,她大方露出下垂的小腹、雙下巴、肥胖紋等「瑕疵」。對此,Rianne大方表示她愛自己的任何一部分,包括不完美的地方。

女星Busy Philipps加入OLAY不修圖廣告計畫。圖/摘自OLAY官網

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湯唯曾以素顏,登上SK-II官方宣傳物上。圖/摘自SK-II IG

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