倍受許多消費者喜愛、明星藝人也愛用的行李箱品牌RIMOWA就要換名字了，新的品牌識別將會更時髦、現代和精緻。
在被精品龍頭LVMH集團收購後，新任總裁Alexandre Arnault入主這有著120年歷史的RIMOWA便展開了一系列的改造計畫。首先在去年就先與Fendi推出聯名箱款，一推出立刻造成搶購，而年輕的Alexandre Arnault雄心壯志不僅於此，他更進一步的替換沿用多年的藍色、橢圓型字體的品牌標誌。他認為「這個Logo已經達到它的目的和責任，不過現在來看實在太過時了！」因此，他與Rimowa的內部創意團隊、設計顧問公司討論之後，決定從今年啟用新的品牌識別。
RIMOWA新的識別採用了較為細長的字體排列而成，顏色由藍色替換成帶有溫暖的黑色調，據創意團隊表示這是一個古老的德國字型，選用的原因在於視覺上有著乾淨、輕薄的特色，更是向品牌的歷史發展致意。Alexandre Arnault也表示「新的識別更為精緻又現代，更符合品牌的特色。」此外，包括了紙袋包裝也會隨著改變，將採用鉚釘固定的緞帶把手購物袋，或是從招牌行李箱獲得啟發，帶有凹槽線條的紙製品。這意味著，喜愛舊Logo的消費者，就要開始去挑選了。
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