有英國皇室背書也無力回天？百年雨靴品牌Hunter驚傳破產，出資收購者來頭可不小！

2023-07-25 11:00 Bella 儂儂

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當你想到時髦的雨靴，第一個一定會想到英國品牌Hunter！靠著一雙威靈頓雨靴，不只擄獲英國皇室的芳心，更讓名模、潮流人士都愛上，不過卻沒有反映在近年來的營收狀況，在今年六月傳出因財務狀況問題，而被「它」出資買下來，這個百年品牌的下一步可以說是至關重要！

百年老字號

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前身是為橡膠公司，因而有了良好的地基主，創立於英國的Hunter雨靴走過百年大關，但背後其實是由美國商人Henry Lee Norris所成立，簡約的設計、耐用的材質、超高的實用度，一舉讓品牌站穩腳步，有著一眾消費者搶著購入。

英國皇室也說讚

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不只有著已故的英國女王伊麗莎白二世的皇家認證，更讓黛安娜王妃生前上腳過，“於公於私”都有著英國皇室的強力推播，而在今年初，甚至大動作地與時裝品牌Kenzo聯名，就連LV現任創意總監Pharrel Williams也穿上腳。這麼多大咖都曾穿過，品牌卻依舊無力回天，顯示出現在在單靠“一支獨秀”的Hero Product要撐起一個牌子，可能還是不夠力。

被上下夾殺

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近年來時尚圈吹起一陣“橡膠靴”風潮，但你可能會問Hunter沒有從中得利？以時髦度與實用度兼具著稱的英倫品牌Hunter，《紐約時報》直指品牌近五年來危機四伏。面對當年Daniel Lee在Bottega Veneta推出的膠底靴、Demna筆下的Balenciaga“搞怪”靴款，而同價位的競爭品牌Aigle、Barbour更是沒有要讓，導致全球的營業額受挫，也使品牌向英國政府申請破產程序。

買主是「它」

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壞消息是品牌財務狀況不佳，不過這個百年雨靴品牌並沒有要就此收攤，品牌管理集團Authentic Brands Group已悄悄完成了Hunter的品牌易主，外傳以1.25億美元把它吃下來，而這個集團不只曾從Adidas手上接手過Reebok，手裡更握有Brooks Brother、Ted Baker、Nautica、Juicy Couture等服裝品牌，時尚圈都在期待Hunter雨靴的下一步會何去何從？

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