HUGO BOSS女裝深受好萊塢女星的喜愛，包括妮可基嫚、瑞絲薇絲朋、凱特柏絲沃 (Kate Bosworth)等，最近都選穿Hugo Boss女裝走紅毯，或是手拎新款HUGO BOSS包，以行動支持吳季剛這位在美國發跡的台裔新銳設計師，有了熠熠女星的加持，讓HUGO BOSS女裝成功晉身流行時尚精品。
此外，HUGO BOSS女裝近兩季將主力放在皮包配件上，對於銷售也有很大的助益。日前瑞絲薇絲朋手拎一款HUGO灰色法蘭絨材質的Romy包款，即是HUGO BOSS女裝主打包款式，風格優雅迷人、帶有復古風情，是吳季剛廣受好評的設計作品之一。
目前HUGO BOSS正逐步收回品牌在中國、韓國和中東的代理權，以直營的方式經營品牌，強化品牌的形象和行銷策略，如今又有吳季剛的加持，有信心再創HUGO BOSS銷售數字和獲利的新高點。
另一方面，HUGO BOSS剛剛宣布，德國國家足球隊隊員將代表品牌出席各種體育盛事、公開活動以及廣告大片和照片的拍攝。新曝光的宣傳照由明星球員馬特斯胡梅爾斯（Mats Hummels）擔任主角，穿上品牌西裝玩著足球，展現一派瀟灑時尚。
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