相較於日系彩妝強調精緻、裸妝感,韓國彩妝品牌更強調修飾功能,藉由彩要凸顯五官立體感,用色也更大膽。隨著近來哈韓風起,加上韓國女星代言加持,韓系彩妝逐漸成為主流,不少美眉願付多兩成的價格上網代購,甚至遠赴韓國採購。
簡稱3CE的韓系彩妝3 Concept Eyes,是近來在網拍爆紅的品牌,知名韓劇「想你」中尹恩惠的性感豐唇和「咬唇妝」,即是使用3CE的唇膏。另外3CE最暢銷的單品粉底水凝霜,可以打造韓國女星水潤發光的妝容,也是該品牌的明星商品。
有「韓國M.A.C」之稱的韓國彩妝品牌banila co.,則以美日系彩妝6成的價格,成功打下彩妝市場,加上品牌代言人是韓國偶像團體「少女時代」前成員Jessica,品牌聲勢更是水漲船高。banila co.的明星商品是Missha M亮妍液體粉底,強調保溼和遮瑕功能,號稱是M.A.C的平價版。
另外LANEIGE的廣告代言人是宋慧喬,也因為宋慧喬的緣故,很快就在台灣掀起旋風。
除了韓系專櫃彩妝3Concept Eyes(簡稱3CE)、banila co.、LANEIGE外,來台的韓系開架化妝品更如過江之鯽,如男星李敏鎬代言代言的第一大天然保養品牌「innisfree」、4 Minutes代言的開架彩妝Crystal Dia、韓國男子團體「帝國之子」代言的Touch in sol等,也已大舉登台。
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