韓貨入侵 台品牌面臨排擠效應？

今年韓系服飾接連搶進百貨、購物中心，百貨韓流會不會造成下一波服飾「寒流」？百貨通路多數認為，競爭多元，適者生存，自然會淘汰不適合的品牌，商品無國界，最終要回歸商品的本質，價格與競爭力是不是會讓消費者接受。

以往百貨服飾以日系歐美為主，1980～2000年左右是百貨日系服飾的高峰期，日貨被視為高檔的象徵。2010年、2011年UNIQLO 、ZARA 相繼開幕，適逢國內景氣低迷，低價且新品更新率高的快速時尚，打趴不少本土服飾。

在韓國戲劇及偶像的加持之下，看準台灣年輕人哈韓風，繼家電、3C及美妝後，韓系服裝品牌也接力來台。目前韓系服飾在百貨占比仍不高，部分百貨業者抱持觀望心態，但仍不敢小看這股流行勢力，希望能把餅做大，提升整體服飾業。

文化輸出和一國國力強盛相輔相成，目前韓國流行文化、科技滲透全球，隨著持續拓點，勢必對台灣服飾產生排擠效應。韓系服飾擅長參考歐美設計，設計大膽、版型漂亮，從服飾批發聚集地五分埔、網拍韓貨店大舉興起，可見其勢力消長。

新光三越台北南西店行銷經理李香萩指出，日系服飾多年來不脫森林系、OL系、辣妹系，流行變化不夠多，加上價格壓不下來，消費者自然會轉移消費目標。

京站總經理柯愫吟表示，韓國的軟實力已逐漸扭轉國人對韓國品質相對低廉的想法，但日系品牌在台深耕已久，市場不會那麼快棄日擁韓。

太平洋SOGO百貨忠孝館女裝經理金崎正指出，SOGO仍以日系百貨為特色，主要客層仍以選購日系、歐美品牌為主流，相信日系服飾仍有領導地位。

分析近年服飾業態的板塊變化，柯愫吟表示，除了受快速時尚影響外，近幾年台灣女裝市場受到衝擊較大因素應該是來自消費者消費型態的轉變，消費者轉向休閒運動服飾的購買比往年更高，休閒運動業種都有2成以上的成長。