低價策略、明星造勢 韓國挑戰日牌地位

時尚圈下半年將引爆「日韓大戰」，繼日本GU 打造百坪大店後，韓國E-Land集團視台灣為亞洲第二大重點投資，2020年估計能達150億元；開幕大手筆邀Super Junior 、f(x) 辦簽名會。

瘋韓流，韓國最大時裝集團E-Land大舉在台插旗，業者分析，台灣時裝市場成熟，對於韓國流行接受高，E-Land看好台灣市場，預計今年3個新品牌，一年能帶來4億元營收，並將台灣當作前進東南亞的前哨站。

E-Land旗下擁有240多個品牌，涵蓋服飾、餐飲、飯店、休閒，光服飾品牌就多達150個，去年全球總營收高達3,000億台幣。今年引進旗下TEENIE WEENIE、WHO A.U、Cafe Lugo試水溫；明年6月SPAO、MIXXO才是重點，預計進駐東區，開出3層樓、百坪大店，就在ZARA隔壁，較勁意味濃厚。

SPAO、MIXXO分別有韓國UNIQLO、ZARA之稱，兩品牌分別由Super Junior、少女時代代言。台灣定價預計是亞洲最便宜。

E-Land今邀韓國天團Super Junior 東海、利特、明日為Super Junior M 周覓、f(x)宋茜、Amber接力為開幕活動造勢，舉辦粉絲簽名會。

首家將韓國品牌服飾引進百貨公司的滿心企業董事長李俊良表示，去年3月韓國LG集團旗下服飾HAZZYS進駐台北SOGO，一年營業額成長三成，目前已有7個櫃點。李俊良表示，台灣服飾市場過去以歐美、日系為主，發展多年已趨飽和，加上韓劇發燒，年輕人偏愛展現身體曲線，較合身且亮色的韓國版型受青睞，是品牌看好台灣市場的主因。

今年9月再引進韓國SK networks集團女裝品牌O'2nd，起價8千元，挑戰台灣消費者對韓國服飾價位接受度。面對競爭，滿心暫不考慮投入低價韓服市場，李俊良說，中高價韓國服飾在台灣市場未被開發，大有可為。