提高影響力 精品大玩網路行銷

「玩手機」、「玩社群網路」不再只是年輕人的專利，較有消費能力的嬰兒潮、X世代，不但比年輕人更會玩，而且玩得更專業。隨著社群網路族群的「熟齡化」、「精英化」，鎖定金字塔頂級客層的時尚 精品、高價珠寶，也紛紛將廣告預算投注在網路行銷和電子商務廣告上。

香奈兒 、LV 、BURBERRY是最早投注大筆預算在網路廣告的時尚精品，品牌透過網路廣告聯結官網，提供豐富多元的微電影、服裝秀、平面廣告等，打造精品形象。從各家精品排行榜的調查，香奈兒、LV、BURBERRY總在前5名，可證明網路廣告的影響力。

其中，BURBERRY透過蘋果電影iPad、iPhone的網路行銷，扭轉品牌形象，讓BURBEERY甩開百年歷史的老牌形象，成為新穎、時髦又年輕時尚，同時也賦予蘋果電腦流行時尚的新面貌。去年BURBERRY前執行長亞倫德（Angela Ahrendts）被蘋果挖角接任資深副總裁一職，負責實體與網路零售業務，為時尚和3C網路攜手共創雙贏留下一段佳話。

除了時尚精品，去年寶格麗在Vanity Fair網站刊登B.zero1戒，廣受好評。今年年初，廣告行銷謹慎的珠寶精品Van Cleef &Arpels，首度在紐約時報（New York Times）電子報刊登廣告，讓不少人跌破眼鏡，認為此舉改寫網路行銷的新頁，且為珠寶網路行銷開啟新的里程碑。

Van Cleef & Arpels在電子報刊頭的廣告，首頁只有品牌logo，點進官網後出現品牌本季主打的「蝴蝶指間戒」，一只要價25,000美金（約75萬台幣），附有3D影片，介紹「指間戒」多種配戴組合方式。

網路廣告一推出後，迅速在業界引起熱烈討論，以往高高在上的珠寶，只肯在印刷精美、質感佳的時尚雜誌下廣告，如今竟也對網路廣告感興趣，主要是網路廣告有諸多優勢，一是數位畫面的解析度高，比起雜誌還精緻，甚至還可將寶石的細節局部放大。

二來網路具有豐富多元的內容，可透過影片、圖表、聲音呈現產品，如可拆解成各種組合的創意珠寶，或具有複雜功能的腕表等，讓消費者可以更了解商品的特色。