LV、愛馬仕 穩坐「最具價值」50強

PRADA多元發展品牌,穩坐百強。圖/PRADA提供

PRADA多元發展品牌,穩坐百強。圖/PRADA提供

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2014年「BRANDZ最具價值全球品牌100強(The BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands)」日前榜單揭曉,在精品消費市場尚未完全回溫下,路易威登(簡稱LV )、愛馬仕 (HERMES)GUCCI和PRADA穩坐百強地位,且價值都有成長,展現傲人品牌力;ZARA、H&M和NIKE等服飾品牌則是品牌價值增長最快的類別。

「BRANDZ最具價值全球品牌100強」榜單,是由全球最大廣告傳播集團WPP委託調查機構M llward Brown Optimor所做的調查,現已進入第9個年頭。該排名是業內唯一根據品牌潛在客戶和現有買家的觀點、同時結合財務數據來計算品牌價值的排行榜,具有一定指標性。

WPP集團The Store公司首席行政官David Roth表示,今年數據顯示,「全球經濟開始回暖,品牌價值強勢回升」,這也是調查首次看到各業別以及前100強品牌都增長。這些品牌中有71個品牌自2008年就在榜上,包括LV和HERMES。

根據該調查,LV以258.73億美元的品牌價值名列百強品牌的第30名,但是為精品品牌的第一名,品牌價值較去年成長14%;愛馬仕品牌價值218.44億美元,同樣較去年成長14%,為精品業的第二名;GUCCI 品牌價值161.31億美元,成長27%最為顯著;PRADA集團品牌發展策略積極,今年3月才收購米蘭百年糕點店Pasticceria Marchesi,品牌價值成長6%。

精品復甦緩慢,但平價流行和運動服裝業卻增長快速,服裝業10強品牌今年的總價值接近1,000億美元,增幅達29%,甚至超過了汽車業(增幅17%)和零售業(增幅16%),包括NIKE、ZARA、H&M、adidas 等品牌都有兩位數價值增長。

愛馬仕的皮件深受貴婦喜愛,品牌價值高,Oxer小牛皮包 33萬7,400元。圖/愛馬仕提供

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LV品牌價值穩居奢侈精品類第一,圖為近期於摩納哥發表的2015早春系列。圖/LV提供

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