平價時尚龍頭 H&M明年登台！

2014-05-01 00:00 udn STYLE 記者林哲良

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「你好，台灣，我們終於來了，2015年台北見！」H&M昨在大陸官方微博公布登台宣言。H&M證實，首店將進駐傳聞呼聲最高的微風松高店，價格將與香港相去不遠，未來，全商品將一次到齊，與國外零時差，跨界如浪凡、卡爾拉格斐等精品的設計師聯名系列，未來也可望在台灣買得到，天天有新貨的商品更新速度，將挑戰台灣服飾圈。

只是，對於開幕時間，品牌、百貨三緘其口，預估，H&M可望在上半年開幕，空間將跨越樓層達數百坪。據悉，H&M明年還有其它拓點計畫，對於台灣首店，H&M行政總裁Karl-Johan Persson也表示，台灣是個具潛力及令人期待的市場。

同樣訴求年輕族群的ZARA兄弟品牌BERSHKA也希望能在今年下半年開出首店，東區、西門町等年輕人集散地都可能是開店地點；GAP第三店也將在6至7月於板橋大遠百開幕，據悉，GAP將在5月開始一連串促銷，開始大打價格戰。

平價時尚大牌陸續來台，不僅讓台灣服飾業年年都歷經陣痛期，更改變消費者消費模式，以往不折扣不下手的消費者，現在對折扣都興趣缺缺。服飾業者私下透露，因應平價時尚品牌，近年來折扣幅度雖不變，但頻率卻一直增加，甚至發現消費者對折扣無感，索性直接降價或推出低價系列，來穩住客層。也利用臉書等宣傳方式，進行短日期的即時促銷宣傳，吸引VIP回流。

滿心董事長李俊良說，服裝業的價格戰，永遠不可能打贏平價時尚，只有做出差異化的特色，才有可能不受平價時尚衝擊。