平價時尚龍頭 H&M明年登台!

H&M確定2015年進駐微風松高店,開幕當日可望掀起人潮,圖為H&M印尼店開幕。圖/H&M提供

H&M確定2015年進駐微風松高店,開幕當日可望掀起人潮,圖為H&M印尼店開幕。圖/H&M提供

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好幾年只聞樓梯響的H&M,確定明年登台,首家旗艦店將進駐微風松高店,而BERSHKA、GAP也計畫在下半年展店,平價時尚眾龍頭陸續到齊,也衝擊台灣流行服飾產業。

「你好,台灣,我們終於來了,2015年台北見!」H&M昨在大陸官方微博公布登台宣言。H&M證實,首店將進駐傳聞呼聲最高的微風松高店,價格將與香港相去不遠,未來,全商品將一次到齊,與國外零時差,跨界如浪凡、卡爾拉格斐等精品的設計師聯名系列,未來也可望在台灣買得到,天天有新貨的商品更新速度,將挑戰台灣服飾圈。

只是,對於開幕時間,品牌、百貨三緘其口,預估,H&M可望在上半年開幕,空間將跨越樓層達數百坪。據悉,H&M明年還有其它拓點計畫,對於台灣首店,H&M行政總裁Karl-Johan Persson也表示,台灣是個具潛力及令人期待的市場。

同樣訴求年輕族群的ZARA兄弟品牌BERSHKA也希望能在今年下半年開出首店,東區、西門町等年輕人集散地都可能是開店地點;GAP第三店也將在6至7月於板橋大遠百開幕,據悉,GAP將在5月開始一連串促銷,開始大打價格戰。

平價時尚大牌陸續來台,不僅讓台灣服飾業年年都歷經陣痛期,更改變消費者消費模式,以往不折扣不下手的消費者,現在對折扣都興趣缺缺。服飾業者私下透露,因應平價時尚品牌,近年來折扣幅度雖不變,但頻率卻一直增加,甚至發現消費者對折扣無感,索性直接降價或推出低價系列,來穩住客層。也利用臉書等宣傳方式,進行短日期的即時促銷宣傳,吸引VIP回流。

滿心董事長李俊良說,服裝業的價格戰,永遠不可能打贏平價時尚,只有做出差異化的特色,才有可能不受平價時尚衝擊。

H&M登台,未來聯名精品設計師、貝克漢等系列都在台買得到。圖/H&M提供

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