專櫃退守女鞋戰場網購熱賣

2014-02-21 00:00 udn STYLE 記者唐守怡

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如擁有最多網路原生品牌的Yahoo!購物中心，Grace gift單月銷售1.5萬雙、Ann’S單月8千雙，正韓D+AF、YOON，單月賣8千及4千雙。udn買東西販售網路品牌如Messa、Alice Dream，加上與BuyForYou海外購物網合作歐美韓品牌，女鞋業績占全站2成；PayEas韓國運動鞋熱賣，情侶鞋業績漲5成。

旗下有達芙妮、ALDO等實體女鞋品牌的展昕貿易，表示實體與虛擬通路的客群差異大，前者想立即擁有或喜歡就買，後者偏好貨比三家。代理NINE WEST的玖熙台灣分公司認為，實體通路提供的是無可取代的體驗，消費者走進店裡不僅買到鞋，還有品牌價值及服務。

儘管如此，專櫃品牌無法抵抗全球浪潮，跨足網購市場，Miss Sofi前年始發展網購品牌Sonia，價格親民；Miss Sofi忠孝門市租約至3月，業界預期創辦人王曉萍將創立的新女鞋品牌，在原門市與櫃點以新形象販售，但碩豐國際不願證實。

NINE WEST、STEVE MADDEN、EASY SPIRIT等也於Yahoo!購物中心與Gohappy網站銷售，將開設官方購物網站，首度引進NINE WEST服裝，目標5年後網路業績占比30%。

阿瘦集團網購主打年輕客群、推限定款，去年每月Yahoo!購物中心業績300萬；達芙妮、ALDO藉商品區隔顧客，在Yahoo!購物中心最高日銷3千雙；號稱擠下Miss Sofi女鞋龍頭寶座的MAGY，去年在Yahoo!購物中心創單日業績250萬，今年1、2月業績成長雙位數。