專櫃退守女鞋戰場 網購熱賣

長靴在專櫃與網購價差千元以上,是消費者最愛在網路買的品項。圖/udn買東西提供

長靴在專櫃與網購價差千元以上,是消費者最愛在網路買的品項。圖/udn買東西提供

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曾為本土女鞋第一品牌的Miss Sofi 日前宣布結束營業,凸顯專櫃與網購女鞋銷售的此消彼長,專櫃鞋未低於8折難賣,只賺母親節、周年慶及年後出清等大檔,轉向經營網購,發展限定款。網購女鞋卻月月熱賣,一些正韓專賣竄起,單月賣8千及4千雙,人氣款甚至月銷300雙。

如擁有最多網路原生品牌的Yahoo!購物中心,Grace gift單月銷售1.5萬雙、Ann’S單月8千雙,正韓D+AF、YOON,單月賣8千及4千雙。udn買東西販售網路品牌如Messa、Alice Dream,加上與BuyForYou海外購物網合作歐美韓品牌,女鞋業績占全站2成;PayEas韓國運動鞋熱賣,情侶鞋業績漲5成。

旗下有達芙妮、ALDO等實體女鞋品牌的展昕貿易,表示實體與虛擬通路的客群差異大,前者想立即擁有或喜歡就買,後者偏好貨比三家。代理NINE WEST的玖熙台灣分公司認為,實體通路提供的是無可取代的體驗,消費者走進店裡不僅買到鞋,還有品牌價值及服務。

儘管如此,專櫃品牌無法抵抗全球浪潮,跨足網購市場,Miss Sofi前年始發展網購品牌Sonia,價格親民;Miss Sofi忠孝門市租約至3月,業界預期創辦人王曉萍將創立的新女鞋品牌,在原門市與櫃點以新形象販售,但碩豐國際不願證實。

NINE WEST、STEVE MADDEN、EASY SPIRIT等也於Yahoo!購物中心與Gohappy網站銷售,將開設官方購物網站,首度引進NINE WEST服裝,目標5年後網路業績占比30%。

阿瘦集團網購主打年輕客群、推限定款,去年每月Yahoo!購物中心業績300萬;達芙妮、ALDO藉商品區隔顧客,在Yahoo!購物中心最高日銷3千雙;號稱擠下Miss Sofi女鞋龍頭寶座的MAGY,去年在Yahoo!購物中心創單日業績250萬,今年1、2月業績成長雙位數。

本土女鞋Miss Sofi舉辦告別特賣會,下殺3雙1,500元,民眾大排長龍。記者王騰毅/攝影

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