登台「前戲」解析5大平價時尚品牌

2014-01-27 00:00 GQ GQ

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喧喧嚷嚷許久，最具美式休閒風格代表的Gap，終於確定將於 2014 正式在台開設首家旗艦店！自1969年在舊金山創立的第一家Gap門市開始，品牌樂觀積極的文化和信仰，即不斷鼓勵消費者應該以休閒輕鬆的態度去展現個人穿著風格。1998年由一群帥哥美女名模們共同演出的Gap著名「卡其搖擺舞」（Khaki's Swing）電視廣告，簡潔、經典又富創意的意識形態讓Gap的形象更上一層樓，成為年輕人的潮流品味代名詞。

接下來由巨星瑪丹娜和饒舌女歌手蜜西艾莉特合作演出的另一個Gap廣告，讓明星平凡化，展現「人穿衣、而非衣穿人」的品牌核心價值，打破了名人時尚等於奢華精品的陳腐概念。雖然Gap是個美國牌子，而且主打的都是非常具有美式風格的牛仔、針織、卡其、T恤等服飾，但是它對於品牌該如何融入當地生活習慣與人文態度，更是不遺餘力。之前甚至將兩位男性身穿同件T恤的照片放上大型廣告看板，使用斗大「Be One」標語，大方表明踏入同志市場。

為了大中華市場，中國明星周迅、台灣巨星蔡依林、阮經天都曾當過廣告形象代言人。至於台灣市場將會有什麼獨一無二的宣傳活動呢？看來Gap已經開始抓住台灣消費者熱愛嘗鮮的好奇心態。

傳聞地點：ATT 4 FUN

開賣日期：預計2014上半年

2. H&M

瑞典平價時尚品牌H&M貌似也將進軍台灣？各位準備好排隊了嗎？早就傳出落腳地點選在台北市信義區的ATT 4 FUN百貨公司，但隨著時間過去卻沒有確切消息再傳出，相信台灣民眾等的心急如焚了！

H&M常常與跨界設計師推出聯名平價系列，如：比利時前衛設計師品牌Maison Martin Margiela(MMM)，與Lanvin聯名的服飾15分鐘內墨鏡男鞋掃架一空的盛況……等造成各界粉絲搶購，若傳言屬實，屆時我們都在台灣就能買到"貝帥"貝克漢（David Beckham）聯名內衣褲、體驗設計師聯名款的搶購盛況，不用老是隔空觀戰、望「（單品）圖」興嘆囉！

傳聞地點：未知

開賣日期：預計2014上半年

3. Abercrombie & Fitch (A&F)

美國百年休閒服裝品牌Abercrombie & Fitch (A&F)，最為人津津樂道的就是每新開一家店，都會請來肌肉猛男造勢，吸引眾人的目光，即便日前猛男的行銷策略頻頻碰壁，但仍不減品牌進軍亞洲市場的決心。接連兩年在新加坡以及鄰近的香港都開設了新的旗艦店，現在更盛傳品牌下一步將要到台北開設新的大店，而目標就是現在正在興建的微風廣場信義店。

根據傳言Abercrombie & Fitch (A&F)前年就在台灣辦理商業註冊及開好帳戶，現在就等待微風百貨建成的時候開店，至於開幕儀式會不會比照其他地區的規模，就讓我們一起靜觀其變，而台灣的肌肉猛男們屆時也別忘了要去應徵啊！

傳聞地點：信義區A3館

開賣日期：預計2015年

4. Hollister

一字排開的人魚線和巧克力腹肌即將攻佔台北街頭？是的，據傳大受年輕族群喜愛的Hollister將不和同集團品牌Abercrombie & Fitch（A&F）一樣選擇進駐信義微風，而是將落腳台北微風二館開首店，時間就在今年9月，若傳言屬實，各位準備迎接肌肉猛男攻佔台北購物圈造勢吧！而台灣的肌肉猛男們屆時也別忘了去應徵，說不定你就是下一位紅遍全世界的《花邊教主Gossip Girl》Nate柴斯克勞福（Chace Crawford）（曾當過A&F猛男活招牌員工和Hollister男模）。

傳聞地點：台北微風二館

開賣日期：預計2014年9月

5. J.Crew

J.Crew集團早在2013年3月底時宣佈品牌實體店面將於2013年進駐亞洲市場，而香港和中國已有連卡佛Lane Crawford合作店，讓人不禁猜測是否會鎖定台灣做為亞洲首間實體店面。

以高品質布料、良好設計與優雅色調聞名，J.Crew服飾充滿美國精神與趣味性風格，1983年由型錄郵購起家，1989年創立第一家實體門市，數年間在將全美展店直達200家直營店。用料剪裁從不馬虎，甚至選用喀什米爾羊毛與絲綢等高級布料，成為美國年輕人愛牌。優良的品質讓美國第一夫人蜜雪兒歐巴馬（Michelle Obama）也愛不釋手，她多次在公開場合穿著J.Crew服飾，讓J.Crew在國際間打開知名度。

值得特別一提的是，J.Crew還販賣成套禮服與婚紗，去年更是邀來紐約男同志情侶身穿J. Crew Ludlow禮服，在法國南部舉行婚禮，捕捉兩人甜蜜當做網站禮服型錄，搶攻同志市場。但因為是秉持高品質設計，中高價位可是考驗著台灣消費者的能力呢！

傳聞地點：未知

開賣日期：未知