強打帽T GAP初登台戰略曝光

2013-12-05 00:00 udn STYLE 記者林哲良

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帽T一年四季老少通吃，看似平凡無奇的帽T，一年卻在台灣可創造上億商機，熱銷程度笑傲流行服飾單品排行榜，在台靠著帽T達5成占比的ROOTS，光靠賣帽T就榮登不少百貨樓冠，遇氣溫稍降，買氣更是飆升，據悉，今年SOGO周年慶，短短12日檔期，業績就暴衝約2千萬；SUPERDRY也靠著帽T竄紅，業績紅到各流行服飾眼紅，熱門店櫃單月百萬業績簡直是小CASE，而GAP登台，也將帽T設為強力主打，不難看出帽T的無窮吸金力。

帽T業績紅不讓，隨著GAP將開幕，勢必再掀高潮，但究竟眾家帽T如何在這場爭奪戰中勝出，其實在版型、價格、材質等細節都內藏玄機，GAP可望以1,500至2,500元的平易價格吸引民眾，此外，除純棉材質，鋪絨、刷毛、羊毛等內裡，加上色彩、樣式與囊括成人、童裝，讓帽T高達約50種多樣性。

ROOTS與GAP極為相近，價格上略較GAP高出近1成左右，但棉與聚脂纖維混紡，讓服飾除兼具舒適外，酵素洗、硅油洗等特殊製程，也讓服飾兼具耐洗、耐穿，清洗後，也不易軟塌。

價格至少3,500元起，為三者中價格最「高貴」的SUPERDRY，雖在價格上無優勢，但設計款式上，最為活潑，大面積印花、霓虹、彩虹色系印花，或是立體浮印等細節，較其他兩牌更吸引消費者，加上合身短版版型，正好迎合流行趨勢。

此外，外傳可望登台的HOLLISTER、A&F帽T也不容小覷，無論是價格、多樣性或是價格，都具頗具威脅性。