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平價時尚VS.精品 價值誰勝出?

2013-09-18 00:00BRAND名牌誌 採訪/Dulcie 編輯/Shawna

不過當Fast Fashion大舉入侵,不免有這樣的聲浪出現:「可以用NT$1,500買到的軟呢外套,為什麼要買NT$15,000、甚至是NT$150,000的名牌軟呢外套?」服裝設計師方國強從專業角度出發,說道:「以斜紋軟呢外套而言,精品著重優良的布料與剪裁,可能使用羊毛製作,Fast Fashion著重速度與價格,多半使用人造纖維,遠看可能很相似,但實際觸感及質感不會相同。」用料一定會反應在價格上,端看消費者的需求和選擇。

全面性的「購買體驗」

BELLAVITA媒體總監張仁淑則觀察到:「我相信ZARA、UNIQULO這些品牌一定擁有很多的消費者,但是會走進BELLAVITA的客人,對於產品的渴望應該有所不同。」因為精品和快速時尚比起來,它的量就是相對比較少、難以複製,甚至很多都是限量的,「所以來到BELLAVITA消費的客人,都是對產品有比較多要求的客人。」張仁淑如是說。

會想要追尋獨特商品的消費者,需要的不單單只是「一項商品」,更是全面性的「購買體驗」,例如他可能會想要知道這個皮包的製作過程、經過哪些關卡?而服務這類消費者,銷售員也需要受過更完整專業的訓練。從產品面到服務面,都不是快速時尚所能給予的體驗。

找回夢想的力量 放眼2013新契機

精品,是操作夢想的一雙手,無法讓人做夢,就無法成就高端時尚的憧憬;一個品牌如何在未來站穩一席之地,就看它現在的夢想有多遠大。放眼2013年,可以說精品來到一個分水嶺,擁有了藉以存續的永恆經典之外,如何以一種精緻、巧妙的手法,操作人心中那把看不見的尺,悄悄的將品牌定位再往上越級?每一個提問,都是一個契機,已經開跑的2013年度名牌大調查,將整合10年來的觀察,與消費者票選結果,重新測量10年來精品的耕耘與傳承,走到了什麼地方?誰大步邁進、誰裹足不前,每一個決策背後隱藏的商機和危機,都讓人拭目以待下一年的成績單。

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精品,是操作夢想的一雙手,無法讓人做夢,就無法成就高端時尚的憧憬。圖/BRAND...

精品,是操作夢想的一雙手,無法讓人做夢,就無法成就高端時尚的憧憬。圖/BRAND名牌誌

會想要追尋獨特商品的消費者,需要的不單單只是「一項商品」,更是全面性的「購買體驗...

會想要追尋獨特商品的消費者,需要的不單單只是「一項商品」,更是全面性的「購買體驗」。圖/BRAND名牌誌

只要輕鬆回答三道有關精品與平價時尚的小問題,就有機會抽到來自英倫的 ACCESS...

只要輕鬆回答三道有關精品與平價時尚的小問題,就有機會抽到來自英倫的 ACCESSORIZE 花漾手拿包喔!圖/BRAND名牌誌

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