跨界聯名「美眉」星勢力

2013-06-20 00:00udn STYLE 記者宋依宸

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聯名商品一波接一波，服飾品牌找來同樣有看頭的卡通人物、人氣玩偶、明星、名媛、知名設計師、藝術家等，期望以「名氣」結合「人氣」創造更多購買力。

為爭取更多女性消費者、拉攏年輕美眉，平價時尚服飾GIORDANO 找來日本夢幻品牌Crystal Ball合作聯名，推出各式版型的設計上衣，另首度出現長洋裝款式，亦有Leggings、哈倫褲、女性內著、襪子、雨傘等達10多種豐富品項。

GIORDANO行銷企畫部經理陳佳濬表示，品牌向來給人中性休閒印象，主客群多集中在25~35歲，此次與甜美夢幻的Crystal Ball 合作，目標即鎖定年輕美眉，冀望客層拉低至20~35歲，甚至更年輕化。新系列上市後兩周的業績對比前兩周，約有10%的成長，且已出現缺貨斷碼狀況，對比往年其他聯名商品數據，則有倍數提升。

阿信、不二良潮牌STAYREAL，首次和孫芸芸、林牧潔、孫瑩瑩、廖曉喬為首的BEBE POSHE彩妝品牌跨界合作，共推出孫芸芸「性感罪犯」、廖曉喬「愛美不死」、林牧潔「甜蜜愛慕」、孫瑩瑩「唇情誘惑」各自操刀設計的4款潮Tee，搭配另4款彩妝品組合販售，STAYREAL也以擅長的擬真手法，打造出聯名專屬精品手拿包包裝，「話題」加上「趣味性」，服裝結合彩妝組合，吸引20~29歲女性前來購買，STAYREAL原有的女性族群大多落於18~25 歲，此次聯名帶動輕熟女市場，達雙贏效果。

此外，b+ab再度與Minnie Mouse推出全新夏日服飾系列，新推出的Skinny Minnie圖案，呼應女生婀娜體態，活潑有趣小美眉最愛，款式則有one-piece、型格的cropped top、百搭Tee和jeans ，設計多元但數量有限。美國百年經典品牌Hallmark流行女包則與全球萬人迷Hello Kitty聯名，印花系列滿滿融入Kitty及其蝴蝶結標誌，看好其高人氣加速買氣。