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蔡依林取代楊丞琳 廣告露小蠻腰

2013-03-11 00:00udn STYLE 記者林哲良

運動品牌形象廣告大戰開打,Nike、adidas不約而同以「自我」概念表述。蔡依林取代楊丞琳成為adidas新任代言人,繼續深耕運動流行市場;Nike找來素人搭配小飛俠Kobe Bryant塑造專業運動形象。

Nike、adidas雙方本季廣告大撞相同概念,adidas以「all in for my stage」為題,正好與Nike的「把球給我」,都以自我為概念,較勁意味濃。

adidas為強調「all in for my stage」精神,形象廣告中,蔡依林穿上運動內衣大露結實腹肌,影片透過蔡依林每次表演幕後的付出,突顯主題。代言人從楊丞琳到蔡依林,不難看出品牌想結合運動與時尚的企圖。

Nike持續打專業運動牌,但本季「把球給我」廣告以素人、本土籃球員搭配Kobe Bryant,試圖打進民眾心中,強化專業運動品牌形象。

兩大龍頭相爭,緊追在後的PUMA續打環保牌,在鞋盒包裝上強調環保,本季再於汀洲門市推出不限品牌舊鞋、服飾與配件回收服務。預估2015年逾半產品將運用永續性材料製造。

New Balance則將流行設計概念融入專業跑鞋中,讓頂級鞋款變身,不難看出追趕前三龍頭的野心。

蔡依林露小蠻腰為adidas代言。圖/adidas提供

蔡依林露小蠻腰為adidas代言。圖/adidas提供

Nike打出Kobe搭配素人的廣告宣傳,強調專業運動概念。圖/Nike提供

Nike打出Kobe搭配素人的廣告宣傳,強調專業運動概念。圖/Nike提供

蔡依林露小蠻腰為adidas代言。圖/adidas提供

蔡依林露小蠻腰為adidas代言。圖/adidas提供

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Adidas
Kobe Bryant
Nike
蔡依林

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