牛仔褲業者說，牛仔褲全盛時期已過，去年業績開倒車，連帶讓今年目標業績也跟著下修3至5%，甚至預料可能有不少台製牛仔品牌將被迫退出百貨通路。業者說，與其打折扣戰不如直接反映在實際售價上，才能保住顧客群。而折扣戰也已從去年下半年悄悄發酵。Wrangler說，去年秋冬價格已下修約1成，2013年春夏計畫將再下修，吸引學生族群。Levi's也說，今年春夏部分女裝牛仔褲可望伴隨著會員或聯名卡優惠，低破目前平均售價3,000元。
價格戰外，2013年牛仔褲也將走向機能、綠色化，Wrangler計畫將今年熱得發燙的機能概念融入丹寧單品，不再侷限保暖與涼感，甚至加入蘆薈、橄欖油保濕與除皺機能。Levi's與Lee延續天絲棉、CoolMax等布料與科技等運用，並繼續將具有反光條、吸濕排汗等機能的單車機能系列佔比維持在約2至3成。Levi's甚至回收350萬個寶特瓶，回收再製成首度推出的Wasteless系列，計畫於今年2至3月推出。
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