以英文發音，近似中文的「BCBG 馬克斯瑞亞」。（點右側Video 1看影音）
時尚加上優雅會衍生出什麼風尚？答案非BCBGMAXAZRIA莫屬，BCBG這個取自法文原意「Bon Chic, Bon Genre」（時尚款式與優雅儀態）的流行品牌，在創辦人MAX AZRIA操刀下，流線剪裁融合歐式優雅與美式率性的時尚風格，20多年來，也迷倒不少如莎朗史東、莎莉賽隆等好萊塢時尚女星。
時尚與優雅 營造BCBG風格
BCBG創辦人MAX AZRIA憑藉著在家鄉法國巴黎長達11年女裝設計經驗，毅然決然前往美國發表全新品牌「Jess」，也開啟之後逾20年來的BCBG帝國，1989年MAX AZRIA決定以Bon Chic, Bon Genre結合自己名字，創立「BCBGMAXAZRIA」。
創立初期，MAX AZRIA延續著傳統品牌經營模式，僅有三項商品，但隨著MAX的設計天分與生意頭腦，漸漸地衍生出一系列完整的商品線，主要訴求正是呼應BCBG原意，讓講究摩登流行的女性可以從早到晚，自工作到休閒服飾統統都兼具實穿與流行感。
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