班尼頓「接吻」廣告獲大獎 業績慘兮兮

班尼頓「UNHATED」廣告得到坎城國際創意節平面類大獎。圖/法新社

班尼頓「UNHATED」廣告得到坎城國際創意節平面類大獎。圖/法新社

2 / 2

還記得歐巴馬和委內瑞拉總統查維斯互吻的廣告嗎?這一吻竟然讓義大利服飾品牌班尼頓 (United Colors of Benetton)拿下素有廣告行銷界奧斯卡金獎的坎城國際創意節平面大獎,卻吻不出亮眼業績,班尼頓第一季財報顯示,業績下滑近50%。

班尼頓2011年11月底推出「UNHATE」廣告,全球超過5億網友看過。儘管班尼頓廣告創意受肯定,但對業績似乎束手無策,年初才在米蘭股票下市,第一、二季再受棉花、羊毛與歐債影響,第一季業績下滑近48%,淨利也從去年的266萬美金,驟跌至131萬美金。

不過班尼頓也積極透過跨界合作來尋求契機,今年秋季,班尼頓集團旗下SISLEY將與21世紀福斯合作,推出一系列以電影動漫新普森家庭為主的服飾。

班尼頓「UNHATED」廣告得到坎城國際創意節平面類大獎。圖/班尼頓提供

班尼頓「UNHATED」廣告得到坎城國際創意節平面類大獎。圖/班尼頓提供

1/2

你可能會喜歡

Acne Studios東京旗艦店全新改裝  聯手陶藝家桑田卓郎打造前衛單品

Acne Studios東京旗艦店全新改裝 聯手陶藝家桑田卓郎打造前衛單品

A&F台北忠孝假日概念店來了!兩層樓逾百坪空間進駐東區商圈

A&F台北忠孝假日概念店來了!兩層樓逾百坪空間進駐東區商圈

中性穿搭趨勢!男友風牛仔短褲重回潮流舞台 穿出清爽鬆弛感

中性穿搭趨勢!男友風牛仔短褲重回潮流舞台 穿出清爽鬆弛感

LV獻禮時髦父親 Monogram妝點休閒運動圖騰 毛孩老爹也有禮

LV獻禮時髦父親 Monogram妝點休閒運動圖騰 毛孩老爹也有禮

網友都在看

商品推薦

相關新聞

loading...