班尼頓「接吻」廣告獲大獎 業績慘兮兮

還記得歐巴馬和委內瑞拉總統查維斯互吻的廣告嗎？這一吻竟然讓義大利服飾品牌班尼頓 （United Colors of Benetton）拿下素有廣告行銷界奧斯卡金獎的坎城國際創意節平面大獎，卻吻不出亮眼業績，班尼頓第一季財報顯示，業績下滑近50%。

班尼頓2011年11月底推出「UNHATE」廣告，全球超過5億網友看過。儘管班尼頓廣告創意受肯定，但對業績似乎束手無策，年初才在米蘭股票下市，第一、二季再受棉花、羊毛與歐債影響，第一季業績下滑近48%，淨利也從去年的266萬美金，驟跌至131萬美金。

不過班尼頓也積極透過跨界合作來尋求契機，今年秋季，班尼頓集團旗下SISLEY將與21世紀福斯合作，推出一系列以電影動漫新普森家庭為主的服飾。