本土平價服飾 MOMA、SO NICE業績飆2成

2012-01-18 00:00 udn STYLE 記者林哲良

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17年前，平價時尚就已在台發酵，各自成立17年與15年前的本土平價時尚品牌SO NICE與MOMA，當時以平價、款多、量少且快速特性，建立起薄利多銷經營模式，也讓MOMA去年業績成長約四4成，估計營業額上看8億，SO NICE約成長2成，業績約5億。

本土平價時尚開紅盤，關鍵在於本土服飾訂倍率僅百貨服飾一半，甚至低於平價時尚品牌五成，SO NICE訂倍率約2倍、MOMA約3倍，一般而言百貨訂倍率約7倍，平價時尚品牌約4至5倍，本土品牌僅2至3倍的訂倍率，相在價格上，可比U牌或Z牌再便宜一半左右，本土平價時尚品牌因利潤低，普遍全年無折扣，不會像百貨有淡、旺季之分。

另外，台灣業者也跟上國際流行趨勢，SO NICE平均每周約60款的新品上架、MOMA約30款。

小知識：何謂訂倍率

訂倍率是依照服飾管銷成本、預估獲利比率與庫存率等因素所組成，再乘上服飾進貨成本，即是一件服飾零售價格。網購服飾訂倍率約2成左右、UNIQLO、ZARA等平價時尚品牌約4倍，百貨專櫃約為6至7倍。