過去網拍賣家與廠商透過電子商務平台販售，必須買廣告、推行銷企畫增加品牌曝光度，由於平台內競爭激烈，不少行銷容易變成比便宜的「折扣戰」。
平台也會依性質不同，抽取成交手續費作為利潤之一；例如Yahoo!奇摩拍賣因功能較無購物中心完整方便，手續費較低單筆約抽3％，購物中心則在15至25％間。
去年兩大網購品牌東京著衣與Grace Gift不約而同自立門戶，除經營原先購物平台，另開闢購物網；自行掌握行銷企畫享有絕對自由，網頁設計也更貼近品牌形象，另外還能省下為數可觀的交易手續費。
Grace Gift更大動作找來女神陳妍希代言秋冬新鞋，並與法國甜點PAUL合作推聯名馬卡龍鞋款。今年期待透過官網，上半年至少成長10％，年營收目標4億。
東京著衣去年營收破10億，成長30％，去年11月開啟金流服務，簡化Yahoo!奇摩拍賣購物流程，目前會員逾50萬名。
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