平價時尚大PK／三大品牌 統統小店起家

平價三雄 統統小店起家

雖然平價時尚在近十數年來才在亞洲異軍突起，但其實全球三大平價時尚品牌，H&M、UNIQLO 與ZARA 三強中，H&M與UNIQLO的歷史都已超過一甲子，ZARA也正邁入40大關，這也讓平價時尚圈形成硬底子前輩與流行新秀同台比拼的現象。

H&M

創立於1947年，已邁入64歲的H&M，源自於創立者Erling Persson的美國之旅，讓他有了想提供低價卻又時尚的女裝服飾店概念，回到瑞典Vasteras後，隨即創立了「Hennes」，這個字在瑞典語中正是「她的」的意思，而此家店也就是H&M的前身。

到60年代後，更將市場拓展到挪威與丹麥，甚至收購一家名為Mauritz Widforss的槍械及打獵用品商店，也造就其後的男裝服飾系列，在收購Mauritz Widforss後，品牌也將原本的「Hennes」更名為Hennes & Mauritz，即現在眾所皆知的「H&M」，隨後在Erling Persson兒子Stefan Persson接手後，增加童裝與青少年服飾，積極拓展時尚設計，90年代後，成功打入歐洲市場，1998年後，更陸續進軍巴黎、西班牙與美國，直到21世紀才進入亞洲市場。

UNIQLO

與H&M相差2年誕生的UNIQLO，創辦過程曾發生過些許小插曲，但也成就了這美麗的錯誤。UNIQLO前身為創辦人柳井正家族所創的小郡商事，在廣島創立的「UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE」，當時柳井正取Unique（獨一無二）和Clothing（服裝）縮寫，將店名稱為「UNI-CLO」，但1988年進軍香港時，註冊商號人員將「C」誤植為「Q」，因此社長柳井正遂決定更名，並於1991年將母公司名稱改為Fast Retailing，也成為亞洲開創平價時尚的先驅。

ZARA

ZARA則源自於西班牙北部偏遠城鎮的小服飾店，1975年由學徒出身的Amancio Ortega Gaona所創，隨著被西班牙服裝Inditex集團買下後，昔日名不見經傳的小店，現在身影遍布全球，還曾被譽為時裝業中的DELL電腦，今年底也將陸續進駐台北101與統領百貨。