中國大陸精品客 最愛法國貨

歐美各家精品近年來搶進中國市場，這場精品爭霸戰終於分出高下。根據KPMG最新出爐的調查報告，中國消費者最夯法國精品，不論是香水、時裝和皮包，都給予法國精品很高的評價。此外，中國消費者偏愛義大利品牌的鞋和瑞士鐘表，符合一般人對精品的既有刻板印象。

該調查發現，中國消費者偏愛法國香水、時裝和皮包的比率，分別高達76%、37%和33%。此外，有43%受訪者偏愛義大利鞋，有高達87%的受訪者喜愛瑞士鐘表。

近來LV 、香奈兒 、愛馬仕 、Prada 等一線精品紛紛進駐大陸市場，甚至已進駐二線、三線城市布局。其中又以法國精品LV最為積極，目前在中國的店數已近35家，預計今年還會在瀋陽、成都等城市再開3家店，是近幾年擴店最迅速的法國精品之一。

LV今年年初鄭州店開幕當天，店內擠滿人潮，店外更出現排隊人龍，由於人數太多，LV規定每人只能限購兩件皮件，LV店猶如菜市場擁擠、鄭州人買名牌包像買青菜般豪氣，被視為世界奇觀登上各大媒體。

除了LV，中國人也愛法國精品香奈兒。目前香奈兒在中國在上海、北京、杭州設立據點，據月解，中國人最愛香奈兒的2.55菱格紋包、斜紋軟呢外套和J12手表，而且款式愈經典就愈好賣。

報告指出，法國、義大利精品早在十多年前就著手布局中國，中國精品市場已幾近飽和，未來想在中國市場立足，恐怕難度會愈來愈高。

該調查還發現中國消費者對於精品有強烈的求知慾，有70%受訪者平均每個月會上網查詢精品資料，渴望深入了解精品的背景故事。去年，受訪者平均可以辨認45家精品，今年則大幅提升，可以清楚辨識57家精品。

香港KPMG公司這項調查總共訪問1,200名月收入逾7,500元人民幣 (約3萬元台幣)的受訪者，年齡在20歲至45歲之間。