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bossini變身潮牌10月重返台灣、Esprit棄實體店以電商型態回歸 消費者依舊期待嗎?

2022-08-21 12:28聯合報 記者曾智緯/即時報導

bossini轉型成潮牌「Bossini X」並於今年10月,重返台灣市場。圖/...

bossini轉型成潮牌「Bossini X」並於今年10月,重返台灣市場。圖/摘自微博、facebook(合成圖片)

UNIQLOH&M等平價時尚品牌的夾擊,以及襲捲全球的新冠肺炎,讓1992年就開始在台經營的香港連鎖服飾品牌bossini在2020年全數關閉亞洲所有門市,並在同年將品牌售予李寧運動旗下的「非凡中國」控股公司,正式撤離台灣。無獨有偶,Esprit也同樣在2020年結束多年在台銷售,黯然離開台灣市場。

不過,在bossini成為李寧運動旗下的一員之後,旋即就開始對於品牌的重整,因此在2021年推出「Bossini X」轉型成為潮流品牌定位,並陸續在中國的一、二線城市展店,截至該年年底,已有近30家直營門市。而過去多代理高爾夫運動服飾或是流行女裝的滿心企業,看好其市場潛力,並補足對於年輕市場取向的產品缺口,因此向李寧運動合作,最快將於10月底讓Bossini X正式重返台灣。預計將以百貨與購物中心通路為主,而消費者最關心的訂價,滿心企業暫時無法回應,僅表示會比另一代理品牌Acupuncture低,主力服飾會落在2,000元之下。

Esprit把重心放在網路銷售,提升使用者體驗,於是放棄實體門市通路,選在今年悄...

Esprit把重心放在網路銷售,提升使用者體驗,於是放棄實體門市通路,選在今年悄悄的以電商姿態回歸。圖/摘自Esprit官網

同一年離開台灣市場的Esprit則是把重心放在網路銷售,提升使用者體驗,並於今年重整品牌管理層,強化在線上發展規劃。於是放棄實體門市通路,也選在今年悄悄的以電商姿態回歸,風格比起過往較為年輕,且帶有些許的街頭感,但是否仍受到消費者的歡迎,仍值得繼續關注。另外,H&M集團旗下的高級路線品牌COS也將於8月底插旗台北,開出台灣首店;目前正在改裝的ZARA台北101店,也預計於9月重新開幕,頓時讓平價時尚,再次受到市場關注。

Esprit同樣在2020年結束多年在台銷售,黯然離開台灣市場。圖/摘自Espr...

Esprit同樣在2020年結束多年在台銷售,黯然離開台灣市場。圖/摘自Esprit官網

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