英國數據統計機構 Raisin UK，日前公佈了一份最受歡迎的奢侈品品牌排行清單，在名單中除了有Louis Vuitton、Gucci 及 Chanel 這些耳熟能詳的精品界資優生外，在過去被視為有點老派的法國品牌 Lacoste 意外成為黑馬擠進第二名！
Louis Vuitton穩坐榜首
身為精品界的龍頭，Louis Vuitton 帶著品牌行李箱百年的歷史，女裝設計師 Nicolas Ghesquière 用眾多時髦包款抓住年輕人的心，在男裝部分透過已故創總監 Virgil Abloh 對於潮流趨勢的敏感神經，讓品牌的各項單品成為街頭潮男心中的夢幻逸品，不慣在銷售面以及好感度上，Louis Vuitton 都無庸置疑絕對是最能牽動 Z 世代心的品牌。
Lacoste成黑馬
在過去，Lacoste 給人的印象大概就是老爸身上那件總是立著領子的 Polo 衫，但在 2019 年品牌迎來新任創意總監 Louise Trotter 的入主，他用豐沛的色彩加上鬆身時髦的版型剪裁扭轉了 Lacoste 的形象，打開品牌的 Instagram，穿上經典 Polo 衫的不再是熟男，而是在新版《花邊教主》表現亮眼的滑板選手 Evan Mock，在伸展台上品牌用帶點休閒感的設計顛覆所有人的想像，在行銷上徹底的年輕化，成功的讓 Lacoste 這個品牌減齡超過二十歲以上，重新攻佔年輕人的心。
政治正確很重要
第三到第五名分別由 Gucci、Dior 及 Calvin Klein 所佔據， Gucci 在這幾年間用性別模糊及文化包容的設計，成為時尚界裡的烏托邦，成功扭轉了時裝圈過往的單一美感，而 Dior 女裝則在 Maria Grazia Chiuri 帶領下，除了爆款包不間斷讓品牌營收一飛沖天外，不斷強調女性意識台的理念，更讓它在女人心中擁有不可撼動的地位，過去靠著猛男、辣妹入鏡拍攝炒熱話題的 Calvin Klein，近年來也放寬對於身材的寬容，不管是透過美感的改變，還是行銷上的調整，一線精品都得注意到政治正確的重要。
持續創造經典
在去年適逢 No.5 香水一百歲的 Chanel，則以穩扎穩打的銷售模式坐穩第六名。Chanel 品牌強大的說故事能力，即便你不懂時尚，但只要看見珍珠、斜紋軟尼、菱格紋及皮穿鏈等元素的組合，就能讓妳知道它是 Chanel，品牌不管在時尚領域還是美妝都不斷締造經典，讓所以女人的夢幻清單中，永遠都會為 Chanel 留一個位子。
打破傳統
位居第七名期第八名的品牌分別為 Versace 及 Balenciaga，這兩大品牌在去年都做了讓人跌破眼鏡的聯名！Versace 破天荒的跨越精品集團的競爭，與 Fendi 互換設計師，做出一場話題度極高的大秀，而 Balenciaga 則與過一百歲生日的同集團姐妹 Gucci 聯名合作，將雙方品牌的風格完美結合，在未來或許聯名不再只是跨領域的合作，即便以前是競爭對手，利益之前人人是朋友，碰在一起時也能有火花才重要。
關於珠寶這塊餅
相比於包包、鞋子及服裝這些更迭性較快的時尚單品，珠寶一直以來就是收藏大於跟上流行風潮，在近幾年，疫情的影響下，許多人在購物前更會在乎到保值這件事，因此珠寶變成了購買奢侈品時的首選，各個時尚品牌在近期亦紛紛開始看上珠寶這塊大餅，從先前的 Gucci 到近期的 Celine 都推出的高級珠寶，在這次的榜單中，以頂級珠寶及腕錶聞名的 Cartier 及 Rolex 便穩坐第九及第十名。
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