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全球最受歡迎品牌清單出爐!LV、Gucci、Chanel全入榜,法國老牌「Lacoste」成黑馬意外擠進第二名!

2022-02-04 11:00Bella 儂儂

英國數據統計機構 Raisin UK,日前公佈了一份最受歡迎的奢侈品品牌排行清單,在名單中除了有Louis Vuitton、Gucci 及 Chanel 這些耳熟能詳的精品界資優生外,在過去被視為有點老派的法國品牌 Lacoste 意外成為黑馬擠進第二名!

Louis Vuitton穩坐榜首

圖/儂儂提供 source:Louis Vuitton

圖/儂儂提供 source:Louis Vuitton

身為精品界的龍頭,Louis Vuitton 帶著品牌行李箱百年的歷史,女裝設計師 Nicolas Ghesquière 用眾多時髦包款抓住年輕人的心,在男裝部分透過已故創總監 Virgil Abloh 對於潮流趨勢的敏感神經,讓品牌的各項單品成為街頭潮男心中的夢幻逸品,不慣在銷售面以及好感度上,Louis Vuitton 都無庸置疑絕對是最能牽動 Z 世代心的品牌。

Lacoste成黑馬

在過去,Lacoste 給人的印象大概就是老爸身上那件總是立著領子的 Polo 衫,但在 2019 年品牌迎來新任創意總監 Louise Trotter 的入主,他用豐沛的色彩加上鬆身時髦的版型剪裁扭轉了 Lacoste 的形象,打開品牌的 Instagram,穿上經典 Polo 衫的不再是熟男,而是在新版《花邊教主》表現亮眼的滑板選手 Evan Mock,在伸展台上品牌用帶點休閒感的設計顛覆所有人的想像,在行銷上徹底的年輕化,成功的讓 Lacoste 這個品牌減齡超過二十歲以上,重新攻佔年輕人的心。

政治正確很重要

圖/儂儂提供 source:Gucci

圖/儂儂提供 source:Gucci

第三到第五名分別由 Gucci、Dior 及 Calvin Klein 所佔據, Gucci 在這幾年間用性別模糊及文化包容的設計,成為時尚界裡的烏托邦,成功扭轉了時裝圈過往的單一美感,而 Dior 女裝則在 Maria Grazia Chiuri 帶領下,除了爆款包不間斷讓品牌營收一飛沖天外,不斷強調女性意識台的理念,更讓它在女人心中擁有不可撼動的地位,過去靠著猛男、辣妹入鏡拍攝炒熱話題的 Calvin Klein,近年來也放寬對於身材的寬容,不管是透過美感的改變,還是行銷上的調整,一線精品都得注意到政治正確的重要。

持續創造經典

圖/儂儂提供 source:Chanel

圖/儂儂提供 source:Chanel

在去年適逢 No.5 香水一百歲的 Chanel,則以穩扎穩打的銷售模式坐穩第六名。Chanel 品牌強大的說故事能力,即便你不懂時尚,但只要看見珍珠、斜紋軟尼、菱格紋及皮穿鏈等元素的組合,就能讓妳知道它是 Chanel,品牌不管在時尚領域還是美妝都不斷締造經典,讓所以女人的夢幻清單中,永遠都會為 Chanel 留一個位子。

打破傳統

圖/儂儂提供 source:Gucci

圖/儂儂提供 source:Gucci

位居第七名期第八名的品牌分別為 Versace 及 Balenciaga,這兩大品牌在去年都做了讓人跌破眼鏡的聯名!Versace 破天荒的跨越精品集團的競爭,與 Fendi 互換設計師,做出一場話題度極高的大秀,而 Balenciaga 則與過一百歲生日的同集團姐妹 Gucci 聯名合作,將雙方品牌的風格完美結合,在未來或許聯名不再只是跨領域的合作,即便以前是競爭對手,利益之前人人是朋友,碰在一起時也能有火花才重要。

關於珠寶這塊餅

圖/儂儂提供 source:Cartier

圖/儂儂提供 source:Cartier

相比於包包、鞋子及服裝這些更迭性較快的時尚單品,珠寶一直以來就是收藏大於跟上流行風潮,在近幾年,疫情的影響下,許多人在購物前更會在乎到保值這件事,因此珠寶變成了購買奢侈品時的首選,各個時尚品牌在近期亦紛紛開始看上珠寶這塊大餅,從先前的 Gucci 到近期的 Celine 都推出的高級珠寶,在這次的榜單中,以頂級珠寶及腕錶聞名的 Cartier 及 Rolex 便穩坐第九及第十名。

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