UNIQLO市值超越ZARA　躍升全球最大服飾商靠的是什麼？

2021-02-18 15:49 聯合報記者曾智緯／即時報導

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根據《forbes》的報導，在2月16日各國股市皆收盤後，UNIQLO的母公司迅銷（Fast Retailing ）股價達到新高，集團整體市值達到約1,030億美元。而其對手也是旗下擁有ZARA等品牌的Inditex在同一天的市值則約有988億美元；讓UNIQLO首度超越ZARA成為全球服飾龍頭。

綜觀迅銷在全球的品牌店鋪約有2,300家，只不過是另一對手H&M的一半，但卻能在集團創立30年後，市值首度超越以ZARA品牌為主Inditex。過去數年以來，ZARA穩坐全球最大服飾商，不只市值屢創新高，更在多家市場調查諮詢公司的調查中，獲得平價時尚領域中的最有價值品牌之一，其創始人也在全球富豪排行榜中曾榮登世界第三及歐洲首富。所以，不禁會讓人想問UNIQLO的社長柳井正是怎麼扳倒ZARA佔據多年的位置？或許2020年在全球造成大流行的新冠肺炎是關鍵因素之一。

因為在疫情之下，過去銷售業績多半仰賴實體門市的平價時尚品牌也不得不關閉多數的店鋪來防堵新冠肺炎的擴散，這導致了在營收上來到空前新低。像是Inditex集團截至2020年10月為止的收入約178億美元，對比2019年同期，銷售數字直接腰斬。迅銷集團雖然也有受到影響，但整體而言僅下滑了約12億美元，這有賴於集團在疫情全球大流行後，快速的應變，先是優化了線上購物的服務，同時將生產線移往仍能正常運作的地區製作。最後，面對消費者時，包含UNIQLO、GU都紛紛主打家居系列服飾，切中當前的需求。UNIQLO台灣CEO黑瀨友和先生就曾表示，2020年來客數、營收都是品牌來台10年的新高。

此外，UNIQLO在展店時，佈局精準，在現有的二千多家門市，中國地區就佔了約800家。對比H&M和ZARA多了約4倍，在後疫情時代，中國也是最早解除城市封鎖禁令，讓當地消費者得以「報復性購物」增加集團營收。且被天貓、淘寶等電商平台封為「中國第一時尚品牌」，銷售成績遠超過其他競品；隨著中國將於2023年成為世界最大服裝消費市場，UNIQLO的市值，還有可能再翻倍成長。