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官方回應「無可奉告」 BV刪光社群帳號到底為什麼?

2021-01-06 13:58聯合報 記者吳曉涵/台北即時報導

現代人生活幾乎離不開社群軟體,無論是工作或是私人生活,沒事拍張照上傳IG、臉書已經是固定模式,就連各大時尚品牌們也紛紛投入社群戰場,想方設法在這個最生活化的虛擬場域抓住消費者的心。不過義大利時尚品牌Bottega Veneta(簡稱BV)近日卻反其道而行,在一夕之間刪光了包含IG、臉書等社群平台的帳號與內容,讓外界驚訝之餘也很好奇這到底是怎樣的操作?

Bottega Veneta在一夕之間刪光了包含IG、臉書等社群平台的帳號與內容...

Bottega Veneta在一夕之間刪光了包含IG、臉書等社群平台的帳號與內容,讓外界驚訝之餘也很好奇這到底是怎樣的操作?圖/Bottega Veneta提供

其實BV在現任創意總監Daniel Lee於2018上任後,可以說是近兩年多來最多「爆款商品」的品牌之一,從Pouch、Padded Cassette、Tire boots等,每個單品都受到許多名人、時尚KOL的青睞,在社群上也早已是穿搭美照的必備搭配寵兒。但Daniel Lee個人行事風格向來低調,連帶品牌行銷風格也依循類似的路線,不與明星、KOL合作(不Seeding)、沒有代言人,相關的造勢宣傳活動也少之又少,甚至在最近的1號沙龍時裝秀 (SALON 01 LONDON) 上,受邀來賓更是不被准許帶手機進去,一切做法都和現今瘋狂使用hashtag、互相標註拉抬聲量等社群成癮現象有很大的差異。

不過2020年碰上新冠肺炎疫情,BV也曾在社群上發表「Bottega之邸」線上企劃,每周邀請合作夥伴、藝術工作者在社群平台分享作品及創意等,要說完全不曾嘗試新的社群行銷方式也說不通。這次一夕之間刪光了社群帳號,品牌窗口對外說法目前都是「無可奉告」。如果以曾經這樣操作過的案例推測,比如明星在發片前刪光IG內容,BV這次的舉動是為某個企畫做前導宣傳的可能性也頗大。又或者真的是要跟社群平台說掰掰也不無可能,保持低調神祕也是一種經營方式,畢竟Daniel Lee近期致力於聚焦在Bottega Veneta的「Bottega」這個字意本身(義大利文工坊之意),回到最純粹的製作面,想反璞歸真也是可以想像。到底真正的原因和目的是什麼?大家就再耐心等待看看吧!

Bottega Veneta創意總監Daniel Lee與開雲集團總裁法蘭索瓦亨...

Bottega Veneta創意總監Daniel Lee與開雲集團總裁法蘭索瓦亨利皮諾(左)。圖/Bottega Veneta提供

Bottega Veneta在一夕之間刪光了包含IG、臉書等社群平台的帳號與內容...

Bottega Veneta在一夕之間刪光了包含IG、臉書等社群平台的帳號與內容,讓外界驚訝之餘也很好奇這到底是怎樣的操作?圖/Bottega Veneta提供

Bottega Veneta在一夕之間刪光了包含IG、臉書等社群平台的帳號與內容...

Bottega Veneta在一夕之間刪光了包含IG、臉書等社群平台的帳號與內容,讓外界驚訝之餘也很好奇這到底是怎樣的操作?圖/Bottega Veneta提供

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