內衣領導品牌維多利亞的秘密(Victoria’s Secret)近年因推崇纖細身材、豐滿胸部的傳統時尚美學，而引來許多反彈聲浪，導致品牌價直下跌、銷售量也隨之下跌，就連全球知名的維多利亞大秀都停辦，甚至慘到出售股份。在股份被售出後的存亡之際，品牌不僅透過兼具不同種族、年齡、身材模特的演繹全新廣告「Body by Victoria」，一改過往單一美感，力求改變品牌形象。近日，維多利亞的秘密宣布周冬雨成為新代言人，以清新風格重新定義性感。
自2019年停辦維密大秀後，品牌明顯面臨危機，業績年年下滑，今年初維多利亞的秘密甚至宣布向Sycamore Partners出售維多利亞的秘密55%的股份。維多利亞的秘密過去因標「瘦即是美」、「Lingerie made to be seen」等美學理念，引發不少女權團體反應該品牌理念有將女性身體做為觀賞物的意味。力求改變品牌形象的維多利亞如今更宣布形象清新鄰家的周冬雨成為新代言人，打破以往維密天使的火辣高冷的印象，可見維多利亞的秘密改革的決心。
在新曝光的形象廣告中，周冬雨以樸素舒適的寬鬆居家服入鏡，彷彿是平凡的你我在家時的模樣，並透過「做最舒服的自己，就是性感」的標語寫下性感新定義。周冬雨也在影片中大方表示：「我不是定義上的性感，在我的定義來看，舒服的、不迎合的，在自然狀態流露出來的。現在我就覺得我挺性感的。是我們賦予性感很多意義，不是性感賦予的」隨著時代的進步，人們對於美的定義逐漸拓寬，瘦也早已不是美麗的標準答案，只要美成自己想要的樣子，就是世界上最耀眼的存在。
在周冬雨拍攝的宣傳照中，周冬雨換上多套睡衣、內衣，其中包括清新浪漫的粉色條紋睡衣、童趣繽紛的背心、神秘誘惑的黑色吊帶睡裙，每套都散發出周冬雨特有的自然魅力。
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