「廣告狂想!」視覺衝擊、文字遊戲、欲望行銷—回顧那些充滿影響力的經典廣告

圖/美麗佳人提供

圖/美麗佳人提供

1 / 1

經典影集《廣告狂人》告訴我們:「你才是產品,你的感受才是賣點。」而成功的廣告都是這樣,藉設計垂釣物欲,以巧思文案交換消費者共感。12月《美麗佳人》帶你一探經典廣告裡的橫生意趣。


形象 ICON

透過品牌形象擄獲消費者歡心,是過去廣告常用方法,美國菸品 Malboro 就不斷在廣告中強打牛仔「Malboro Man」,成功擄獲癮君子的心。另一著名範例,還有義大利打字機品牌 Olivetti。Olivetti 的電子打字機在在1960年代中期以設計優美著名,卻一直不受主打客群—秘書小姐們待見,銷售被另一大牌IBM強壓;經過調查後,發現秘書小姐們認為IBM給她們更高的地位感。


於是,1972年「Olivetti Girl」誕生了,聰明、能幹、風趣,廣告中的 Olivetti Girl 儼然是辦公室中的明星人物,文案寫著:「想把事情做對,交給 Olivetti Girl 吧!」短短幾週內,這個義大利老牌的打字機銷量也一飛沖天,成為耀眼之星。

小車魅力

《廣告時代》雜誌將其列為20世紀最佳廣告,今年正好是福斯(Volkswagen)的金龜車廣告〈Think Small〉推出60週年;這個如今看來有些不起眼甚至略嫌單調的廣告,卻是汽車廣告的轉捩點。


回到1950年代,因應美國家庭擴張、戰後嬰兒潮的出現,轎車行銷皆著重在大、高性能,迎合美國夢意象的奢華和高級感。〈Think Small〉反其道而行,畫面上讓車體至於左上角,視覺上順著車頭燈焦點落在標語「Think Small」,實際且不矯飾地傳遞金龜車的形象。底下的文案更大開嘲諷地說:「當你習慣經濟環境,就不會去想這些(大車的好處)了。」讓一般大眾消費族群在心理上產生共鳴。

到了1970年,同樣是福斯金龜車的〈We Do Our Thing, You Do Yours〉版本廣告,則回應了當時的消費者生活風格。福斯並沒有真的把車體漆成奔放嬉皮風,而是說製造傳統好車交給我們,至於用愛車來實踐自由不羈的生活方式,就交給消費者吧。簡單的對照,就把品質堅持與時代精神描繪得淋漓盡致。

趣味閱讀

「Less Is More」這句真理套用在 Coldene 感冒糖漿1960年的這張廣告上,實在太貼切不過。沒有產品圖片,沒有成份說明,沒有藥效標榜,即使放到現今,依舊大膽激進。兩欄對話壓在全黑背景上,自然引起讀者像在看漫畫的閱讀直覺:「那是比利在咳嗽嗎?」「起來給他點 Coldene 吧。」夜間因孩子生病而不成眠的家庭,Coldene 用兩句對話,說進天下父母的心坎裡。

嘗鮮衝突感

在視覺及文字意象上玩心大發的,還有康寶1965年的牛肉湯廣告,〈Soup on the Rocks〉把普通,甚至無趣的罐頭湯,變成噱頭十足的飲品。棕色晶瑩的湯汁,倒進裝有沁涼冰塊的玻璃杯中,腦波弱一點的消費者可能真的會一口暢飲!雖然這樣的新喝法並未推行成功,清涼的廣告意象,卻引起消費者話題,激增牛肉湯罐頭的夏季銷售額。

SEX SELLS

俊男美女、健美胴體、暗示性影像和文字,以此作為吸睛手段已經不是新鮮套路,不過若拿捏得宜,這樣的廣告更容易有畫龍點睛之效,成為令人回味再三的作品。尤其從1990年代起,賣弄性意味,或找來明星加持的廣告大行其道。


當中佼佼者莫過於 Calvin Klein 的廣告,九○年代起Calvin Klein以煽動性的視覺切角,加上名模、明星如凱特摩絲、馬克華柏格等人毫不忸怩地裸露身材,強勢奪取大眾眼球注意。當時這些爭議性的視覺甚至被總統柯林頓公開抨擊。然而藉著這一系列前無古人,後啟無數風潮的性感廣告,Calvin Klein不僅站穩品牌地位,也成為銷售慾望的最佳代言人。

性感聯想

〈Got Milk?〉一系列廣告由加州牛奶加工局發起,找過許多明星拍攝上嘴唇留有一抹鮮奶漬的形象照,直截明瞭的標語和明星紛紛戴上「牛奶鬍子」,成為最新鮮原創的牛奶廣告。當時美豔名模 Ivana Trump 穿著泳裝入鏡的這張照片是系列中的經典之一,誰說牛奶廣告一定要有牧場與牛?

另外諸如 Lord and Taylor 百貨1993年的一款男性香水廣告,找來紅極一時性感模特兒 Fabio,全裸趴伏在沙灘上,搭配標語「男人之香,女人之樂」,明顯主攻女性客群。而三星1998年的手機廣告把當時的新奇科技比喻為「數位肌肉」,畫面上健壯結實的手臂,確實也是數位力量之萬能的最佳隱喻。


書籍簡介

精品書商 Taschen 出版的《Mid-Century Ads》《All American Ads of the 50s》蒐羅廣告史裡的創意薈萃,剖析有如《廣告狂人》世界裡的瘋狂巧思、設計風華,展現資本主義最性感而恣意的一面。

本文Marie Claire美麗佳人提供,未經授權,請勿轉載!】

延伸閱讀:

【苗栗特輯】有好食茶 讓台灣和客家茶文化有了新風貌

【苗栗特輯】米口・陶 從藝術到捏陶,愛上陶藝的不確定性

你可能會喜歡

CELINE 2026春季系列回歸實體走秀 BTS V、秀智、朴寶劍合體看秀

CELINE 2026春季系列回歸實體走秀 BTS V、秀智、朴寶劍合體看秀

香奈兒助攻「羅浮宮天堂電影院」電影節 經典電影免費看

香奈兒助攻「羅浮宮天堂電影院」電影節 經典電影免費看

動靜自若!GUCCI全新網球系列 風雅重返1970

動靜自若!GUCCI全新網球系列 風雅重返1970

李浚赫化身法式美男現身Bellavita  相挺Roger Vivier台灣15周年

李浚赫化身法式美男現身Bellavita 相挺Roger Vivier台灣15周年

網友都在看

商品推薦

相關新聞

loading...