奢侈精品快閃店不賣東西買人心

2018-12-16 23:41 聯合報記者曾智緯

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在Hermès Carré Club活動中「Carré-OK」卡拉ok小空間裡，點選9首與愛馬仕絲巾相關的歌曲歡唱。圖／Hermès提供

雖然現今不少的消費活動都以數位交易為主，不過重視品牌精神傳遞的奢侈品，可不想只把影響力留在虛擬的世界裡，而是舉辦快閃店或展覽，並提供有趣、富教育性的體驗活動，賣不賣商品就是其次了。

當多數的品牌都開始注重社群影響力時，奢侈品並沒有忽視實體據點的優勢，畢竟「奢華」是必須實際體驗才能感受。對愛馬仕（Hermès）而言，更是如此，所以品牌在過去的一年，分別在米蘭、新加坡、紐約和多倫多等地，舉辦了「Hermès Carré Club」的活動。除了第一天針對當地媒體開放以外，其餘的時間，只要是路過的民眾都能在此參與絲巾的製程，甚至還有輕鬆的暢飲區、歡唱區，讓到場的人都能體驗以絲巾起點，感受品牌一切趣味與文化，即使落座休息的小方桌，都是絲巾圖繪的風景。雖然，還是能在這樣的活動購買招牌絲巾，不過對Hermès而言，卻不是最重要的。

今年9月台北的Coco Crush戒不掉體驗展，融合「問診」的概念，可持單體驗包括測視力、聽力等。圖／Chanel提供

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同樣的概念，在今年9月時於台北的「Coco Crush戒不掉體驗展」也可以看到，這也是暌違6年後，香奈兒（Chanel）再次舉辦免費開放給一般民眾參觀體驗的公開活動。融合「問診」的概念，展覽入口擺放了一座巨型的Coco Crush雕塑，以及菱格紋螢幕播放Coco Crush影片的裝置藝術，而真正的體驗區則真的布置成診所，為參觀民眾「診治」上癮的症頭。拿到診療單的人可持單體驗包括測視力、聽力等，最後獲得不同的處方箋，可持單去一旁「藥局」試戴同系列的珠寶，而這也是台灣首個精品舉辦的真人互動裝置展。

奢侈品龍頭的路易威登（Louis Vuitton）也在日前邀請了巴黎時尚博物館的策展人Olivier Saillard為品牌於上海，打造了《VOLEZ, VOQUEZ, VOYAGEZ 飛行、航行、旅行》特展，以1000件展品，回顧了品牌從1854年創立至今的傳奇。展覽主題共分成15個部分，還邀請了大陸藝術家何岸設計了霓虹燈裝置空間，並在其中展現極具標誌性的訂製服裝，提供與會者透過藝術家的視角，窺看西方的服飾文化。並專門介绍每天都投入工坊的品牌工匠所演繹的精湛工藝，現場縫製包款零件，同樣對外免費開放。