時尚精品吹聯名風潮香奈兒找「菲董」合作

2018-11-19 21:32 聯合報記者吳曉涵

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為了維持不斷上架新貨的新鮮感，時尚精品近來流行不定期推出獨立於原本固定的幾大季節系列之外的新品，當中又以攜手知名設計師、藝術家，甚至是明星的聯名系列最受歡迎，款式風格也越來越多、合作對象更是越來越大牌。

香奈兒將與品牌大使「菲董」菲瑞威廉斯攜手推出高級時裝與服飾配件聯名膠囊系列。圖／香奈兒提供

法國時尚精品香奈兒，近日也隆重宣布加入這波聯名風潮，將與品牌大使「菲董」菲瑞威廉斯（Pharrell Williams）攜手推出高級時裝與服飾配件聯名膠囊系列。雙方有多年的合作經驗，菲董曾登上香奈兒伸展台、入鏡卡爾拉格斐創作與執導的短片《輪迴》（Reincarnation）和工坊系列形象廣告等等。這也是菲董繼為香奈兒與已結業的巴黎選品店colette特別設計NMD運動鞋後，再一次的聯名作品。全系列將於2019年3月29日在南韓首爾搶先推出，4月4日起在全球指定專賣店登場。

而向來最喜歡與藝術家合作的Gucci，近幾季也接連和Coco Capitán、Ignasi Monreal合作推出商品，近日為了慶祝以嵌花工法在服裝上織入字母的全新DIY針織衫系列，更邀請了包括來自美國的Amber Vittoria、Angela Deane、西班牙的Brianda Stuart與英國Isabella Cotier等6位藝術家以此為題進行創作，增添此系列看點。Burberry更是攜手Vivienne Westwood，結合兩大英倫經典品牌魅力，創作出像是Vintage格紋設計的迷你褶裙及繫帶Vintage格紋跟鞋，Louis Vuitton也與英國時尚編輯Grace Coddington推出聯名系列。

對比於前幾年的聯名風潮大多是平價品牌尋求精品大牌的合作，現在無論是與另一知名品牌或是與人氣明星、風格藝術家合作推出聯名商品，1+1大於二的話題性已讓時尚精品不得不「主動」投入其懷抱，而從香奈兒的例子中更可以看出品牌透過與合作對象持續性、不同面向的合作進而推出正式的聯名商品，達到一個因長期曝光而更有力道的宣傳效果。採取網路與限定店鋪販售的模式，則為這些聯名系列增添「稀有」魅力。