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H&M聯名Moschino開賣首日 消費者反應冷排隊人數大減

2018-11-08 10:04聯合報 記者曾智緯

平價時尚品牌H&MMoschino聯名系列今日(11月8日)正式開賣,即便業者在事前大力宣傳,不過從現場的排隊人潮來看,可說是不如預期,更可以用「冷清」來形容。

在拿到專屬購物手環後,想排隊購買H&M與Moschino聯名系列的人潮,立即鳥獸...

在拿到專屬購物手環後,想排隊購買H&M與Moschino聯名系列的人潮,立即鳥獸散。圖/記者曾智緯攝影

H&M今年四月就公佈會與時尚品牌Moschino合作,推出年度聯名系列,將由鬼才設計師Jeremy Scott親自操刀。在日前更於紐約舉辦盛大的發表會,並邀請Gigi Hadid、Naomi Campbell等超模走上伸展演繹合作的服裝。不只如此,在開賣前H&M還操作社群討論熱度,分別提供了藝人如劉嘉玲、謝金燕、鄭秀文、歐陽娜娜、張惠妹和孫芸芸等人搶先穿上分享;以及找來網紅、KOL並雇用專業攝影師替他們拍攝實際搭配聯名系列服裝的形象圖。品牌砸下重金並以超過半年時間來運作整個企劃,但開賣時排隊情形卻相當的冷清,足見H&M年年都推出的設計師聯名系列已退燒。

在11月8日開賣前夕,H&M還雇用專業攝影師替網紅、KOL拍攝穿搭Moschin...

在11月8日開賣前夕,H&M還雇用專業攝影師替網紅、KOL拍攝穿搭Moschino聯名系列服飾。圖/H&M提供

全台僅限於台北微風松高店和台中大遠百有銷售H&M與Moschino聯名系列,記者亦在清晨六點實際到微風百貨,與其他消費者一同排隊。在不到六點十分前便拿取到購物手環,依據品牌規定,扣除先前在網路上舉辦活動優先拿到手環的網友,推估現場排隊人數不足百人,甚至在六點三十分後還能拿到在十點進場的資格。據了解,雖有部分消費者在前一晚就已在門前守候,對比過往動輒數百人排隊的盛況,可說是大不如前。而且,限量約250個的專屬購物手環,約在十點左右才發放完畢,看得出來這系列並不符合一般消費者的期待。

記者也實際參與H&M與Moschino聯名系列的排隊,在清晨6點5分左右,即拿到...

記者也實際參與H&M與Moschino聯名系列的排隊,在清晨6點5分左右,即拿到專屬購物手環,推估現場排隊人數不到百人。圖/記者曾智緯攝影

在11月8日開賣前夕,H&M還雇用專業攝影師替網紅、KOL拍攝穿搭Moschin...

在11月8日開賣前夕,H&M還雇用專業攝影師替網紅、KOL拍攝穿搭Moschino聯名系列服飾。圖/H&M提供

在11月8日開賣前夕,H&M還雇用專業攝影師替網紅、KOL拍攝穿搭Moschin...

在11月8日開賣前夕,H&M還雇用專業攝影師替網紅、KOL拍攝穿搭Moschino聯名系列服飾。圖/H&M提供

H&M與Moschino聯名系列開賣,雖然業者有刻意拉起紅龍管制排隊人潮,但看得...

H&M與Moschino聯名系列開賣,雖然業者有刻意拉起紅龍管制排隊人潮,但看得出來相當冷清。圖/記者曾智緯攝影

H&M與Moschino聯名系列今日(11/8)開賣,現場排隊人數不如以往,即使...

H&M與Moschino聯名系列今日(11/8)開賣,現場排隊人數不如以往,即使較晚到也能拿到專屬手環,不需要刻意排隊。圖/記者曾智緯攝影

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