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找小賈未婚妻和蕾哈娜助陣 精品賣話題好賺錢

2018-09-25 17:32聯合報 記者楊詩涵

抓緊年輕族群,Tommy Hilfiger在近幾年以煥然一新的活力成長,尤其社群助攻加即看即買,賣話題比賣設計好賺;Burberry在2019春夏秀前,也推上網24小時銷售新logo T恤,限時搶購一日奏效。

Tommy Hilfiger以KOL(key opinion leader,關鍵意見領袖)」的升級版「未來領袖」的概念,打造品牌形象大使Lewis Hamilton、Hailey Baldwin、Winnie Harlow和江疏影,並且推出限量的2018秋季Tommy X Lewis Hamilton聯名系列,或是小賈未婚妻Hailey Baldwin和Winnie Harlow款式,選在上海發布、並且採用即看即買的形式,當天在天貓電商直播該場時裝秀,隨即開啟指定區域消費者在下單24小時內就可收到商品,實在太有吸引力。

而這場上海時裝秀發表現場,也有天貓電子快閃店,運用3D avatar技術在鏡面顯示當天秀上服裝,選擇想試穿的款式,就在鏡中呈現效果,滿意就可立馬下單;更強的是下載TOMMYNOW SNAP App程式,將手機對準模特兒展示或店櫃內的商品,甚至是雜誌圖片,透過App辨識就可下單,App內還會同步秀出名人穿搭影片,Tommy Hilfiger將即看即買結合社名人,做到極大化效應,還能不賣嗎?而用戶登入此App平均停留時間為5分鐘,87%的用戶會回流,2017第三季度的銷售額已較前期同比增長10%,今年聲勢更為看漲。

而買設計不如買個話題先的當今時代,BURBERRY在2019春夏秀前,發表一款新任設計總監Riccardo Tisci在倫敦旗艦店以及INSTAGRAM、微信獨賣的限時系列,以24小時的時效上陣,在春夏秀發表後立即開賣,這也是BURBERRY首度爲社交網路平台量身打造的網上商品,加上蕾哈娜、徐濠縈、周冬雨等人的穿搭,立即達到淘金效果,帶來「已售罄」的甜頭。

在IG上限時開賣的BURBERRY系列有新logo設計、有話題、又實穿,迅速售罄...

在IG上限時開賣的BURBERRY系列有新logo設計、有話題、又實穿,迅速售罄。圖/截自IG

(左2)Tommy Hilfiger善用年輕意見領袖(左起)Hailey Bal...

(左2)Tommy Hilfiger善用年輕意見領袖(左起)Hailey Baldwin、江疏影、Lewis Hamilton、Winnie Harlow的影響力推出聯名系列或舉辦活動。圖/Tommy Hilfiger提供

徐濠縈身穿BURBERRY限時開賣限定款。圖/BURBERRY提供

徐濠縈身穿BURBERRY限時開賣限定款。圖/BURBERRY提供

Tommy Hilfiger日前在上海辦秀,聲勢浩大。圖/Tommy Hilfi...

Tommy Hilfiger日前在上海辦秀,聲勢浩大。圖/Tommy Hilfiger提供

周冬雨身穿BURBERRY限時首賣系列。圖/BURBERRY提供

周冬雨身穿BURBERRY限時首賣系列。圖/BURBERRY提供

BURBERRY發表2019春夏秀前先在社群首賣24小時限定系列,炒熱話題。圖/...

BURBERRY發表2019春夏秀前先在社群首賣24小時限定系列,炒熱話題。圖/BURBERRY提供

(左起)王陽明和韓國歌手太妍、朴燦烈,以及大陸藝人張銘恩都是Tommy Hilf...

(左起)王陽明和韓國歌手太妍、朴燦烈,以及大陸藝人張銘恩都是Tommy Hilfiger秀上嘉賓。圖/Tommy Hilfiger提供

蕾哈娜詮釋Riccardo Tisci上任後在社群開賣的限時系列。圖/BURBE...

蕾哈娜詮釋Riccardo Tisci上任後在社群開賣的限時系列。圖/BURBERRY提供

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