找小賈未婚妻和蕾哈娜助陣精品賣話題好賺錢

2018-09-25 17:32 聯合報記者楊詩涵

用LINE傳送

抓緊年輕族群，Tommy Hilfiger在近幾年以煥然一新的活力成長，尤其社群助攻加即看即買，賣話題比賣設計好賺；BURBERRY在2019春夏秀前，也推上網24小時銷售新logo T恤，限時搶購一日奏效。

Tommy Hilfiger以KOL（key opinion leader，關鍵意見領袖）」的升級版「未來領袖」的概念，打造品牌形象大使Lewis Hamilton、Hailey Baldwin、Winnie Harlow和江疏影，並且推出限量的2018秋季Tommy X Lewis Hamilton聯名系列，或是小賈未婚妻Hailey Baldwin和Winnie Harlow款式，選在上海發布、並且採用即看即買的形式，當天在天貓電商直播該場時裝秀，隨即開啟指定區域消費者在下單24小時內就可收到商品，實在太有吸引力。

而這場上海時裝秀發表現場，也有天貓電子快閃店，運用3D avatar技術在鏡面顯示當天秀上服裝，選擇想試穿的款式，就在鏡中呈現效果，滿意就可立馬下單；更強的是下載TOMMYNOW SNAP App程式，將手機對準模特兒展示或店櫃內的商品，甚至是雜誌圖片，透過App辨識就可下單，App內還會同步秀出名人穿搭影片，Tommy Hilfiger將即看即買結合社名人，做到極大化效應，還能不賣嗎？而用戶登入此App平均停留時間為5分鐘，87%的用戶會回流，2017第三季度的銷售額已較前期同比增長10％，今年聲勢更為看漲。

而買設計不如買個話題先的當今時代，BURBERRY在2019春夏秀前，發表一款新任設計總監Riccardo Tisci在倫敦旗艦店以及INSTAGRAM、微信獨賣的限時系列，以24小時的時效上陣，在春夏秀發表後立即開賣，這也是BURBERRY首度爲社交網路平台量身打造的網上商品，加上蕾哈娜、徐濠縈、周冬雨等人的穿搭，立即達到淘金效果，帶來「已售罄」的甜頭。